收藏澳洲国民品牌倒闭,曾火爆全中国,家喻户晓! 全澳90多家门店关闭,近千人失业…
微墨尔本 4天前 10:28刚刚，一个曾风靡中澳的国民品牌官宣，二次破产！全澳闭店，打折清仓，600多名员工面临被裁风险…
真维斯再度宣布破产
全澳闭店
今日，曾一度风靡中澳的Jeanswest（真维斯）再度宣布破产！
全澳90多家门店全部闭店，超600名员工被裁员…
图片来源：news.com.au
其实早在2020年1月，真维斯就曾宣布过进入破产管理程序，但被香港企业Harbour Guidance救回。
但经过五年的努力重振之后，这个已有53年历史的品牌，再度宣告倒闭。
这一次，它的母公司Harbour Guidance已正式启动自愿托管程序，计划关闭全澳90多家实体门店，600名员工面临失业，仅保留线上业务。
图片来源：news.com.au
真维斯母公司任命Pitcher Partners事务所的Lindsay Bainbridge等三人为联合托管人。
Bainbridge坦言，尽管过去五年努力挽救这一拥有53年历史的品牌，但最终还是不得不关闭实体店。
对于受影响的员工，他表示：
图片来源：heraldsun.com.au
随着破产管理程序的启动，所有门店库存将立即打折出售，低至5折。
图片来源：jeanswest.com.au
Bainbridge说：
而回溯真维斯的发展历程，其在中国市场的表现也堪称“过山车”，丝毫不亚于其在澳洲遭遇。
真维斯曾火爆中国
开遍大街小巷
这个诞生于1972年珀斯的品牌，也曾在中国取得过前所未有的成功，开遍大街小巷，一度成为中国休闲装行业名副其实的“大鳄”。
起初，杨氏兄弟在香港开设了旭日制衣厂为它做贴牌加工，1990年兄弟二人反客为主，收购了真维斯，立志要做“中国GAP”。
且在2004年，真维斯中国销售额就突破18亿，在巅峰时期，真维斯一家明星门店就曾做到超6亿营收。
当时其创始人杨勋给自己的品牌定位“做年轻消费者能够买得起的名牌”，填补了当时国内适合年轻人的休闲服装市场空白， 一时间红遍全中国。
图片来源：abc.net.au
然而好景不长，真维斯风光不再。与国内整个休闲服装品类一样，都在面临共同的问题——供应链响应速度跟不上，变得越来越跟不上时尚，从而逐渐被边缘化。
从财务上，真维斯中国2018年前5个月亏损高达4594.2万港币。到2017年年末为2019年间，几乎每天都有一家真维斯关门。
如今澳洲真维斯的破产，多少也会给其国内业务带来品牌声誉上的负面影响。
最后,情怀终究还是抵不过现实，如今两度破产的真维斯，就是零售业转型失败的典型。
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