Temu和Shein宣布下周涨价 大幅削减美国广告支出

Shein和Temu销售从玩具到智能手机等各类商品，得益于美国“小额商品免税”的规定能够保持低价。 (AP: Richard Drew)

随着特朗普政府实施全面关税政策和取消小额商品关税豁免，中国电商Temu和快时尚零售商Shein（希音）的出口美国成本骤增，这两家平台表示将于下周涨价。

本周，Temu和Shein向顾客发出几乎相同的信函，表示将从4月25日起上调价格，并鼓励消费者“立即以现价购买”。

这两家公司在声明中表示：“由于全球贸易规则和关税的最新变化，我们的运营成本有所上升。为了继续为您提供优质产品且不降低品质，我们将从2025年4月25日起调整价格。’”

目前，Shein官网上的连衣裙价格在6美元至91美元之间，而Temu则在2.48美元至210美元之间。

这两家平台也在大幅削减其在美国的数字广告支出，这对Meta旗下的Facebook和YouTube等科技公司也带来了打击。

Temu和Shein直到最近还在疯狂投放广告，通过数字媒体瞄准更年轻、更节俭的购物者。

然而，据追踪此类数据的Sensor Tower估算，在3月31日至4月13日的两周内，Temu在Facebook、Instagram、TikTok、Snap、X和YouTube上的日均美国广告支出与前30天相比下降了31%。而Shein 在 Facebook、Instagram、TikTok、YouTube和Pinterest上的日均美国广告支出同期平均下降了19%。

Tinuiti数字营销研究主管马克·巴拉德（Mark Ballard）说，Temu在第一季度明显增加了在谷歌购物网站（Google Shopping）上的广告投放，但自4月12日以来，广告投放额已大幅减少。

Shein和Temu销售从玩具到智能手机等各类商品，它们在美国迅速发展，部分原因是得益于“小额商品免税”（de minimis）的规定，即价格低于800美元的商品可免征关税入境，这使得主要通过包裹邮寄商品到美国的Shein和Temu能保持低价。

然而，这种商业模式正受到了特朗普政府的打压。特朗普近期签署的一项行政命令将于5月2日起取消小额商品关税豁免。