澳洲这一行业面临寒冬！本土品牌大量倒闭！原因竟然在这！

澳洲这两年的时尚产业最近闹得沸沸扬扬，各种时尚品牌不是破产了就是合并了。

然而数据显示，澳洲人在购买新衣服的数量上，比世界上任何其他国家的人都多。

尽管如此，这个行业却在慢慢衰落...‍

采矿业是澳洲经济的重要支柱，而时尚产业虽然不如采矿那样光鲜亮丽，却雇佣了更多的人员，甚至在出口额上超过了酿酒业。

澳洲时装协会周二发布的一份新报告显示，时尚行业处于垂死状态。

并警告称，如果没有政府的投资，特别是在维州，该行业三分之一的份额位于该州，情况将变得越来越糟。

2019年以来，维州的服装制造业已经缩水了2亿澳元，跌幅高达18%。

如果政府采取适当的措施，例如支持使用数字采样技术减少浪费的“智能工厂”。

该行业有望为州经济带来2.25亿澳元的额外收入，创造1500个新的工作岗位。

然而，如果这些支持迟迟不到位，到2030年，维州可能会损失9800万澳元和700个工作岗位。

过去一年，澳洲时尚品牌的倒闭潮已经初现端倪，甚至一些曾经炙手可热的品牌，如Dion Lee，也因为未找到买家而不得不宣布关闭。

其实，澳洲人不是不愿意支持本土品牌，而是许多消费者可能还没有意识到，这个行业比我们想象中更加脆弱。

虽然时装协会在支持本地制造方面做了很多工作，但仅靠这一点还远远不够。

疫情刚开始时，“买澳洲货”一度成为潮流。

澳洲本土消费者的爱国情怀爆棚，纷纷选择支持本土品牌，尤其是在西澳发起的“我们穿澳洲货”运动，得到了广泛的支持。

然而几年过去了，这种热情逐渐冷却，那么，消费者的支持跑哪去了呢？

答案是：跑到了Kmart这样的平价品牌那。

上周，Kmart销售额大幅增长，主要是因为他们的自有品牌卖得风生水起，服装款式琳琅满目。

而另一边，H&M等快时尚巨头也在赚得盆满钵满，尤其是超快时尚品牌Shein，T恤一件低至1.59澳元，这价格还要什么自行车！‍

面对如此严峻的经济压力，买衣服对于很多人来说已经不再是一种季节性的娱乐，而成了一项奢侈消费。

于是，越来越多的消费者选择更为实惠的品牌。

尽管生活成本飙升，澳洲人对时尚的消费却创下了历史新高。

根据澳洲研究所的数据显示，澳洲人每年平均购买56件新衣服，按人口比例计算，比世界上任何其他国家都多。

然而，每件衣服的平均价格仅为13澳元，这意味着其中大部分来自那些快时尚品牌。