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火!搜索量超565万次!近200亿元大市场!又一股中国风吹到海外→

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火!搜索量超565万次!近200亿元大市场!又一股中国风吹到海外→

央视财经 央视财经 7天前 15:07


目前正值一年一度的毕业季,今年的毕业季,刮起了一股国风热潮,汉服云肩、簪花学士帽等传统服饰元素融入了不少学子的毕业照、毕业游,“新中式”元素推动消费市场升级。

浙江大学2024届毕业生杨忠琴刚刚跟同学们一起参加完毕业典礼,今年的毕业典礼上,不少同学都穿戴了具有中国传统特色的服饰,大家纷纷在校园内拍照留念,为这一天留下难忘的回忆。



襕衫、儒巾和丝绦,蓝罗袍、进士巾、宫花、单挞尾革带和披红,这些明朝的复原服饰,被国风创作博主廷浩用在了今年毕业生的造型搭配上。4月份开始,他就接到了不少关于“如何拍国风毕业照”“毕业季国风服饰搭配”等话题的咨询。



国风创作博主 廷浩:最近特别忙,今年比去年忙太多了,因为大家都想用传统服饰来做毕业照的拍摄,汉服毕业照拍摄的档期特别满,工作很饱和。



记者在社交平台上搜索发现,近期不少毕业生都在分享自己的国风毕业照,单条视频最高播放量超12.8万次。分析人士指出,我国汉服市场规模持续扩大是国风毕业照火爆的基础,此外,将中式传统元素和学位服进行融合,这种创新尝试也满足了年轻一代对毕业照的个性化需求。



某平台运营工作人员 王秦钰:今年会发现,从平台的搜索,以及点击的情况上来看,“国风毕业季”会变成一个特别大的趋势热词。目前已经有1万多名学生发布了“国风毕业季”相关的笔记内容,覆盖70多个学校。


“国风”毕业照受追捧 相关服饰销量倍增

我国学位服,最初从欧美高校引进,由学位帽、流苏、学位袍、垂布四部分构成。今年以来,国风融入学位服,也带动了相关产品的销量。

在一家主营汉服的企业,记者看到,设计师们针对今年不同学科的应届毕业生做了不同的产品设计,负责人称,5月上新以来的销量已经超出了他们的预期,目前还不断接到新的订单。



浙江杭州某互联网科技有限公司运营总监 朱锴:销量同比增长了97%以上,云肩和学士服在6月份期间给我们带来了很大一部分销量,累计销量4000多件,对于店铺来说是非常火爆的销售了,单款销售价格在300多元。



国风毕业季带火了云肩、长衫、簪花等传统服装和配饰的销量。记者搜索发现,在电商平台上,簪花学士帽的相关搜索热度超过565万次,价格在几十元到上百元不等,而可以与学士服搭配的团扇、油纸伞、旗袍等产品销量也有所提升。



某平台服饰汉服行业运营负责人 郝丹炀:在整个毕业季的时候,云肩搜索量同比增长一倍以上,成交量是两倍以上的增长。比如马面裙、旗袍、簪花,也有了翻倍的搜索增长。



国风相关服饰销售火热的同时,这个毕业季,不少照相馆也上新了“国风毕业照”拍摄服务。在杭州的一家照相馆记者了解到,拍摄一套国风毕业照,从服装、造型、拍摄到选片,价位在几百元到一千元不等,目前拍摄档期仍比较紧张。



浙江杭州某照相馆负责人 夏宁馨:今年从6月份开始,我们就已经开始接相关的订单了,到现在已经接了近200单,其中有近八成是国风毕业照。比去年明显热情更高涨了,我觉得这也是独属于中国学子的一份浪漫。


“国风”吹向海外 “新中式”服饰厂商海外觅商机

国风毕业照是属于中国学子独有的浪漫,而这股“国风”也逐渐吹向海外,“国风”服饰如何拓展海外市场,不少国内企业在这个毕业季挖掘到了商机。

宾夕法尼亚大学2024届硕士毕业生 周羽萱:毕业典礼入场的时候,我们系的老师和工作人员,会询问是什么衣服,说很漂亮,希望我可以跟他们讲讲。我就会跟他们说,这是中国的传统服饰,是来自我的家乡。



毕业典礼上外国老师同学们的一致赞扬让周羽萱十分难忘,她告诉记者,为了准备这次的毕业典礼,包括她在内的不少同学都早早准备了“国风”服饰,这对他们来说,是一种独特的体验。


宾夕法尼亚大学2024届硕士毕业生 周羽萱:一方面是中国文化一直在走向世界,包括马面裙等华夏传统服饰,在被大家认识。这也是我表达对家乡思念的一种方式,同时也很自豪。



“中国风”在世界名校的礼堂中吸引了不少眼球,而对在中国留学的海外留学生来说,穿上云肩、戴上簪花帽,也给自己的中国求学之旅增添了独具东方美感的色彩。采访中记者了解到,今年毕业季,不止国内,海外的“国风”服饰销量也明显增长。



某文化科技有限公司视觉总监 王超锋:今年海外的业务每个月都会有不错的订单,一些大的团购订单可能有几十万元,主要是来自美国、加拿大、英国的海外留学生,能够穿上去参加他们的毕业典礼,去展示我们中国传统文化服饰的魅力。



研究报告显示,预计到2025年,中国汉服市场规模将高达191.1亿元。与此同时,传统中式服装的海外市场正在快速崛起,以马面裙为例,2023年,超过90个海外国家和地区的用户在社交媒体平台上发布了与马面裙相关的内容。


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