不只是玩具！盲盒被批“变相赌博”，利用心理机制诱导消费，澳洲或出手监管！

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有专家呼吁澳大利亚加强对“盲盒”的监管，担心其可能与赌博行为有关。

盲盒是密封包装，内含系列中的一个玩偶或玩具，购买者事先并不知道自己会得到哪一款。

近年来，这一市场已发展为一个价值数十亿美元的产业，由中国玩具品牌泡泡玛特以及Labubu、Smiski等爆款产品推动，不少消费者为此花费数百甚至数千澳元。

“赌博改革联盟”发言人Mark Kempster表示，盲盒采用了与赌博行业相同的策略。

他说：“当你购买一个结果未知的商品时，这和参与一个结果不确定的赌博没有区别。”

“这绝对是一种赌博形式。我们在集换式卡牌等领域也经常看到类似现象，在澳大利亚已经相当普遍。”

新加坡赌博监管局近期宣布，正研究如何降低盲盒带来的赌博风险。

该机构董事会成员Cecilia Chu在去年11月的一篇评论文章中写道：

“这对年轻人尤其构成风险，因为他们会更早接触到赌博行为。”

Kempster呼吁澳大利亚效仿，在学校开展相关教育项目，让年轻人了解不同形式的赌博。

他说：“你需要了解其中的陷阱，以及如果在年轻时沉迷其中可能带来的问题。”

“这是我们社会中逐渐形成的赌博文化所导致的，澳大利亚对赌博的广告宣传方式助长了这一点，并进一步渗透到生活的各个方面。”

那么，盲盒究竟为何被视为一种赌博形式？

昆士兰科技大学（QUT）消费者行为专家Gary Mortimer解释称，无论年龄大小，消费者在拆开盲盒时都会经历一种“强烈的多巴胺刺激”。

这种感觉来源于对未知内容的期待，以及打开后获得的快乐与满足感。

他说：“每个人都能体会拆生日礼物或圣诞礼物时的那种兴奋，或者在打开快递前的期待。”

“事实上，这种愉悦感与赌徒体验到的感觉非常相似。”

Mortimer表示，这种反应基于心理学家Burrhus Skinner提出的“操作性条件反射”理论，即行为会因正向或负向强化而改变。

“在盲盒的情境中，这种强化是正向的，”他说。

“但Skinner还发现，一种最强有力的正向强化方式，是所谓的‘可变比例强化’，也就是常说的‘奖励不确定性’，这正是它与赌博相似之处。

“简单来说，如果奖励是可预测的，消费者很快会失去兴趣；但如果不可预测，他们就会形成一种很难戒掉的行为模式。”

澳新银行的分析发现，这种不确定性会推动更高的消费，因为购买者往往会根据自己已经花费的金额来做决定。

该行在8月表示：“由于盲盒的随机性，人们不知道会抽到哪一款，因此会不断购买，直到获得想要的产品。”

“如果前几次没有抽到，他们可能会觉得既然已经花了钱，就应该继续购买。”

编译：Kitty

原文链接：

https://www.9news.com.au/national/australia-urged-to-crack-down-on-blind-boxes-due-to-gambling-fears/cc716416-1ac8-4bab-8014-3501cb47e154