5.6万澳洲网红慌了！礼物也要交税？百万博主陷入税务灰色地带

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当你把生活变现时，该如何区分个人开支和业务开支？这是澳大利亚网红群体正在思考的问题。

旅游及男装内容创作者Shaun Birley（Instagram21.1万粉丝，TikTok5.14万粉丝）在国际城市拍摄美食指南时，所有费用均由自己承担。如果没有品牌赞助，这些内容不会带来直接收入。

“我在香港或圣塞巴斯蒂安为频道拍摄美食指南时，所有食物、交通都要自己付钱。不算机票，每次差不多要花500澳元，都是为了观众，但对我来说是没有经济回报的成本。”这位37岁的创作者告诉《澳大利亚人报》。

“我会在报税时申报抵扣，因为这是我发布的教育类内容的一部分。交通、酒店...这些加起来，在澳大利亚税务局眼里可能像是度假，但对我来说是对生意的再投入。”

“我抵扣机票、网约车、购买的食物、当天聘请的摄像师和剪辑师...所有这些，我自己却一分钱没赚。”

网红营销在全球是价值326亿美元的行业，影响力早已远超传统广告。Influencer Marketing Hub数据显示，创作者相关推广平均每投入1美元可带来5.78美元回报。

网红需要在社交媒体上培养粉丝，通过契合算法的视频和照片保持活跃度、吸引新关注。但持续不断更新的需求让人精疲力竭。

以Birley为例，他主要教男性粉丝如何购买名表、西装，并提供旅行建议，经常与航空公司或旅游局合作，按合同为大品牌推广。

他曾在布里斯班经营物流企业，目前靠内容赚取“中低六位数”收入。

Sprout Social数据显示，澳大利亚有5.6万名专业级网红，他们希望税务局给出更明确的规定，摆脱目前的灰色地带。

这与最早一批网红完全不同，当年他们只要有礼品和邀请就满足了。

墨尔本时尚生活类网红Isabella Skocic（Instagram3.22万粉丝，TikTok7.96万粉丝）表示，创作者对自己的职业归类和可抵扣项目只有模糊概念。

“报税时你要从下拉菜单选择职业。”Skocic女士说，“医生、护士、律师、老师这些都有选项，但没有‘内容创作者’。这行太新了，非常难办。”

Skocic女士表示，澳大利亚税务局几乎没有给网红提供任何相关指导。不过她父亲拥有工商管理硕士学位，母亲是会计，因此她报税风格“偏保守”。

“税务局提供的信息非常有限。他们把社交媒体当成副业，表述非常模糊。”她说。

尽管为Chadstone和戴森等品牌做过推广，这位22岁的网红仍在房地产行业兼职，同时稳步运营自己的平台，并完成了双学位学业。她代表了大多数网红：一开始只是兴趣爱好，很快就走向专业化。

Seek数据显示，澳大利亚普通内容创作者年薪约7.8万澳元，但这仅限于正规企业内部的内容创作岗位，比如大公司的社交媒体经理。

有报告显示，顶级明星网红单条帖子收入可超过1.5万澳元。

一不小心，我开了家公司

澳大利亚网红营销委员会（AiMCO）联合创始人兼董事总经理Patrick Whitnall是资深营销人士，他表示网红很难真正职业化，但能把这门生意正规化的人，回报非常可观。而这也带来一个现实：他们现在是商人了。

“这些创作者一开始做频道不是为了做生意，不是为了当CEO。他们入行是因为有创意，热爱自己的领域，然后慢慢积累了粉丝。”他说。

“所以这些积累粉丝、进而做起生意的创作者，突然进入了全新领域，承担起当初根本没想过的经营责任。”

AiMCO为网红和品牌举办活动与线上讲座，也曾邀请税务局参与，试图澄清网红应如何规范财务事宜。

Whitnall说，在其中一场线上会上，税务局表示将内容创作者视为表演艺术家。

礼品报税灰色地带

刚起步、还没能力收取服务费时，网红经常收到礼品作为报酬，从化妆品到国际旅行不等。有时还要求在视频里展示这些礼品。

在没有现金交易的情况下，创作者的应税收入如何界定就变得更加复杂。

Whitnall回忆AiMCO的一场线上会：“我们举的例子是，假设我是创作者，被邀请去马尔代夫旅行，坐直升机、浮潜，我该怎么办？”

“税务局的回答是，你需要算出这些礼品的市场价，然后计入应税收入。”

布里斯班的Birley表示，没人会把礼品申报为应税收入，因为极不现实。这位长相酷似Ryan Reynolds的网红提到，2023年税务局决定要求网红为礼品缴纳10%的商品服务税，税务局将其视为以物易物交易。

“别人送你一张1万澳元的国际机票，你没拿到钱，却要你交10%的税？没人会这么做。”Birley说，“根本没有人申报礼品。我还收到过不想要的礼物，他们想让我怎么处理？”

“如果是工作旅行，我就会申报抵扣，因为我在做事、在主动运营、在涨粉。我想要每个澳大利亚人都想要的：少交税，因为政府本可以把钱花得更合理。”

《澳大利亚人报》向税务局求证，证实了Whitnall和Birley对规则的理解。

“通过内容创作获得收入的所得税规定，包括你在社交媒体平台作为网红创作内容，与其他人完全一样。赚取的收入需要纳税，无论收入以何种形式支付。”

“如果你以实物形式获得报酬，比如商品或其他福利（例如保留帖子中使用的物品、服装，或收到‘礼品’），收到商品的市场价值必须计入申报表中的应纳税收入。”

什么时候礼品算“消耗品”

BDO商业服务合伙人Koraly Sowter主要接触的网红客户，是在品牌合作中收到用于视频或照片拍摄的物品，这类物品通常被视为消耗品，不用纳税。

“这不算收入项目，因为已经有合作协议，他们为该公司制作内容已经赚取了可观报酬。”她告诉《澳大利亚人报》。

Sowter女士在2016年就接手了第一位内容创作者客户，之后靠口碑成为该领域专家。她有一位游戏主播客户，曾试图申请抵扣更大容量市政垃圾桶的费用，理由是家里收到大量Uber Eats外卖。

Sowter女士还指出，很多网红最早开始这份职业时只是在网上娱乐，年纪小到只有15岁。

“我们非常重视教育，带着客户一步步了解。他们刚来找我们时，对税务几乎一无所知...因为太年轻了。”她说。

“但他们学得非常快，头脑很灵光，你只需要说一次，他们就懂了...我特别喜欢他们恍然大悟的那一刻，这是我最喜欢的瞬间之一，他们完全明白你在说什么。”

行业扩张速度太快，导致创作者经济陷入困境。他们收入不错，做着新潮有趣的工作，却无法确定自己是否在最高效地使用资金。

Birley把这一现象比作自己刚创业时，作为小企业主，一开始也不知道该如何与国际大品牌谈判定价。

“在社交媒体这个领域，几乎没人能帮你理清这些事，因为太新了。你只能犯一大堆错。”他说。

“但很多内容创作者都很清楚自己身处灰色地带，可抵扣的项目数不胜数。我们经常聊这个。但我不认为有人在恶意滥用制度，他们不想毁掉所有人的机会。”

编译：Renee

原文链接：

https://www.heraldsun.com.au/business/it-probably-looks-like-a-holiday-influencers-grapple-with-confusing-tax-rules/news-story/28acac3befd5a5f6cfee29df57bf9dba