澳洲黑五狂花$68亿！男性人均消费$882超女性，Z世代成消费主力军

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澳大利亚人预计将在黑色星期五和网络星期一的促销活动中花费创纪录的68亿澳元，本周男性的消费额将超过女性。

澳大利亚零售协会发布的数据显示，男性平均预计消费882澳元，比女性平均多花132澳元，三分之二的购物者表示他们会为自己购买礼物和物品。

Roy Morgan调查显示，澳大利亚人在这四天的购物周末预计将比去年多消费4%，这将在关键的旺季销售期为本地零售商提供急需的提振。

“这些活动已成为圣诞节前零售业绩的重要组成部分，”澳大利亚零售协会行业事务总监Fleur Brown告诉news.com.au。

“在经历了几年平淡的业绩后，这个旺季销售期对零售商至关重要，此时销售活动、客流量和消费者信心都会同步提升。”

“这四天的促销活动对现金流至关重要，有助于在零售日历中最重要的几周保持增长势头，”Brown女士说。

超过四分之一的男性（27%）表示他们会为自己购物，只有7%的男性表示会为家人和朋友购买圣诞礼物，而女性购物者在为自己购物（16%）和购买圣诞礼物（17%）之间的比例更为均衡。

超过三分之二的购物者表示，低价是他们购物的动机，38%的人认为自己能买到划算的商品，四分之一的人表示这是他们进行圣诞购物的时间。

Brown女士表示，男性更倾向于为自己购物，对寻找便宜货的动机较弱，这自然提高了他们的平均交易金额，“通常集中在科技产品、五金器具和高端配饰等高价品类”。

“相比之下，参与购物的女性总体更多，且更专注于圣诞送礼，这一领域的预算往往更严谨，对价格也更敏感，”Brown女士说。

荷兰国际集团（ING Bank）的研究发现，虽然表示今年会外出购物的人数减少，但那些计划购物的人打算花更多钱。

研究发现，年轻一代是消费主力军，近五分之四的Z世代（1997年至2012年出生）准备参与促销活动，紧随其后的是66%的千禧一代、五分之二的X世代，以及仅16%的婴儿潮一代。

荷兰国际集团消费者和市场洞察主管Matt Bowen表示，“这种‘随时关注优惠’的心态无处不在——从Reddit论坛、OzBargain优惠信息，到品牌邮件、亲友推荐，甚至是人工智能助手和社交媒体影响者等新型工具。”

“如果说Z世代和千禧一代更敏锐地谈论生活成本危机，这可能正是他们成为更精明的优惠猎手的原因，因为他们不仅在谈论可负担性，实际上还在积极寻找让钱花得更久的方法，”Bowen先生说。

“我们看到的是一种向更理性消费的转变。”

“我们的研究发现，今年参与黑色星期五促销的澳大利亚人正在进行更大额的购买，比如家居用品和家具、囤积家庭必需品，甚至为孩子和工作购置物品，”他说。

“这似乎不再是冲动消费，更多的是追求真正的价值。”

“澳大利亚人似乎在消费的时间和方式上变得更聪明了，这一点体现在购物篮金额的增加上，尽管总体参与人数有所下降。”

虽然大多数购物者会上网寻找优惠，但Brown女士表示，大多数购买行为仍然发生在实体店。

“澳大利亚人重视实体店购物带来的即时性、确定性和人际联系，”她说。

“线上渠道是重要的组成部分，通常用于研究、规划和影响购买决策。但实体店仍然是澳大利亚零售业的核心，尤其是在送礼季，服务、体验和信任尤为重要。”

她给出的最佳建议是“设定预算、列好清单，购买前在几家可信的零售商处比价”。

“选择信誉良好的本地或知名线上商店，不要只看标价——产品质量、保修政策、退货条件和配送时间都很重要，”她说。

“超低价的海外平台可能很有吸引力，但消费者应注意潜在风险，比如假冒或不安全产品、漫长的配送延迟以及缺乏本地消费者保护。支持正规零售商有助于保障澳大利亚的就业机会，总体上也能带来更好的购物体验。”

同样，Bowen先生表示，对于那些计划参与黑色星期五促销的人，他的最佳建议是“一定要有计划地购物”。

“制定一份详细的愿望清单——甚至是反向购物清单，列出你绝对不需要的东西，这样在浏览促销商品时就知道该避免购买什么，”他说。

“另外，尽量叠加优惠，查看你的银行应用是否提供返现福利，这能让你的折扣力度更大。”

编译：Renee

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https://www.news.com.au/finance/business/retail/black-friday-1/news-story/4e6d60656dce5d7d0f7f794760e64b23