借中国“双11”东风，澳企纷纷开启直播带货！商品销量激增

在上海举行的进口博览会上，众多澳企员工手举葡萄酒和夏威夷果，通过手机直播向数以千万计的中国网民热情推介自家产品。

这场由昆州政府与中国知名电商平台京东联合举办的直播，是为中国“双11”购物狂欢节特别策划的众多活动之一。

来自昆州的Walker Seafood首席执行官Heidi Walker表示：“这是一种能够即时获取市场反馈的惊人方式。观看直播的人非常多，因此销售转化有时几乎是瞬间完成的。”

数据机构Syntun的统计显示，各平台总销售额达1.7万亿元人民币（约合3650亿澳元），较去年的1.44万亿元有所上升，其中澳洲品牌Bellamy Organic表现亮眼。  

（图片来源：《澳洲金融评论报》）  

与传统广告不同，直播电商融合了娱乐、网红营销与即时购买。京东、阿里巴巴旗下的淘宝、短视频平台抖音以及小红书等，均允许品牌直接链接在线商店，主播则通过赠品和现场问答与观众互动，建立情感连接。 

在昆州展馆的直播中，澳洲保健品牌Metagenics成为最受欢迎的产品之一。该公司以其Inner Health Plus益生菌系列闻名，仅在直播的前几个小时，销售额就突破了3万澳元。品牌代表们连续数小时对着手机镜头与数百万潜在买家互动。  

Dugan回忆道：“那是一个需求在屏幕上即时显现的时刻。他们准备充分，货品早已在仓库待命，而消费者的反应也再次证明了直播电商为何能成为打开中国市场的绝佳切入点。”