新西兰这则广告“歧视男性”了？快来评评理

最近，有人把新西兰New World超市的一则广告投诉到了新西兰广告标准局（Advertising Standards Authority，简称ASA）。

投诉人称，这则看似轻松的广告，实则“歧视”和“贬低男性”。

这则广告名为“Meat the Parents”，是为了宣传New World超市的肉铺。

广告剧情是这样的：

一位新西兰父亲在厨房里备菜，因为女儿的新男友要来。

这位父亲于是准备了烤肉串，并自称那是自己的“招牌菜”。

但实际上，这位父亲是在“骗人的”，因为他早前去New World超市，买了现成的烤肉串，回家后假装是自己做的。

然而剧情反转，真正准备这道菜的“英雄”其实是女儿的新男友——而这位女儿的新男友是一位New World的肉铺师傅。

门打开的那一刻，这个父亲的说法“穿帮”了，

尴尬之后，大家围坐在一起吃晚饭……

投诉人认为，这则广告“贬低男性、描绘他们无能又不会做饭”。

一名观众称，称该广告把男性描绘成“无能的骗子”。

“广告明显暗示男性不会做饭，还会为此撒谎，而烹饪被传统认为是女性的活动。”

投诉人进一步指出，广告中父亲购买的是New World肉铺制作的肉串，却假装是自己做的。

“这种广告在性别刻板印象上开玩笑，把男人塑造成不会做家务、笨拙可笑的人，这是贬低男性的行为。”

广告标准局的判决

New World母公司Foodstuffs 回应称，广告的初衷是轻松、温馨、贴近日常生活，旨在表现“美食让人们聚在一起”的主题。

“我们只是想通过一个温暖的故事，展示New World肉铺师傅的专业，也让人们会心一笑。”

而根据新西兰广告标准局的决定文件，称委员会参考了类似案件的过往裁定，最终结论认为，这则New World广告未违反广告标准准则，因此不采取进一步行动。

所谓‘无需进一步行动’（no further action）裁定，意味着投诉委员会已审查该投诉，认定未违反任何准则，因此无需继续处理。”

类似“贬低女性”的广告之前被下架

不过，值得玩味的是，就在今年6月，另一则“刻板印象女性”的广告却被判立即下架。

新西兰零售连锁品牌The Warehouse今年做了一则电视广告，主题是“包包”。

广告一开头，就直奔主题说，“你的包包，代表了怎样的你？”

比如，背这种复古包的，就喜欢听黑胶唱片的人，

……然后又说了好几种人喜欢背什么包……

其中有一个，是背这种小女生包的人，被说成数学除法做不好，“不会做长除法”：

结果，两名观众向广告标准局投诉，认为广告宣扬了“女孩不擅长数学”的错误观念。

“广告展示了一款典型‘女孩风’的书包，并配上‘不会做长除法’的字样和女生的笑声。这强化了‘女孩数学不好’的刻板印象。作为教师，我觉得这种内容令人恼火，也冒犯了女学生。”一位投诉人说。

在这起案例中，新西兰广告标准局认定该广告“可能引起严重冒犯”，裁定广告必须撤下。

裁决中还说，“‘不会做长除法’的笑话暗示了‘女孩数学不好’的社会刻板印象，而非仅仅指涉年龄问题。广告的配色、图案和女生笑声强化了这种关联。”

广告随即在裁决后从网上迅速消失。

大家觉得，新西兰广告标准局的裁决有道理吗？