澳洲零售巨头即将彻底消失! 数百家门店集体大改, 官宣降价: 向Kmart, Big W宣战!

在通胀高企、生活成本持续飙升的澳洲零售市场，一场巨变正在悄然发生。

一个在澳洲经营四十多年，被澳人熟识的标志性零售品牌The Reject Shop，即将彻底消失！

品牌新主人Dollarama官宣彻底改革，集体降价，向Kmart、Big W…等澳洲主要品牌宣战，专家分析，消费者有望成为最大赢家！

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这一巨变源于Dollarama以2.59亿澳元对The Reject Shop的全面收购。

加拿大巨头Dollarama在全球拥有超过1600家门店，市值相当于Woolworths和Coles总和，也是加拿大“$5或以下”商品类别最大零售商，具备完善的全球供应链体系。

Dollarama首席执行官Neil Rossy将这一品牌转型描述为“有条不紊”且“稳步推进”。

他透露，全澳395家The Reject Shop门店将逐步剥离其经营多年的品牌标识，选择性地逐步引入Dollarama的全品类商品。

重要的是，Rossy表示，在这一过程中，将同步简化价格结构，包括降低当前的价格上限。

尽管他未明确承诺在澳洲市场全面推行与加拿大相同的“$5以下”定价策略，但却明确表示降价旨在向Kmart、Big W和Target等竞争对手施压。

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目前已有部分The Reject Shop门店开始改造，采用类似超市的网格化布局，南北走向的平行长通道引导顾客穿行整个卖场。

同时Dollarama已在澳大利亚注册数十个本地商标，作为向澳洲市场引入新品牌和产品的前奏。

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这一策略获得了学术界的支持。

新南威尔士大学消费者行为研究员Nitika Garg教授明确表示，消费者很可能成为此举的最大赢家。

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不过，Dollarama的雄心还不止于此。

其目标是在2034年前将门店数量从现有的395家扩张至700家。

这意味着不仅所有现有门店将被重塑，公司还需寻求数百个新址以建立Dollarama在澳洲的实体主导地位。

Rossy阐述了时间表：

他补充说明了每家门店具体的更名条件：一旦其店内Dollarama的商品达到“临界规模”， 就会更改其名称。

“我们的计划是转换门店布局，以提供我们公认的便捷、一致的购物体验，这直接支持我们的营销策略，”Rossy说。

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不过尽管前景看似乐观，Garg教授也向Dollarama指出了潜在的挑战：

“若要真正与Kmart竞争，或建立长期可行的商业模式，他们将不得不改变其价值主张，” 她分析道，“要么增加产品多样性，要么提升产品质量…我认为这是他们随着门店数量增加将面临的挑战。”