亚马逊在澳推出“Haul”商城！超低价挑战Shein、Temu，打响价格战...

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据报道，亚马逊在澳大利亚推出了一个廉价的新型在线商城，Jeff Bezos希望凭借这一品牌，与日益火爆的Shein和Temu抗衡。

亚马逊Haul上周末在澳大利亚上线，提供数十万件低于25澳元的商品，并伴随一系列诱人的促销和折扣活动。

“澳人在网购时追求实惠与便利，我们很高兴能通过他们已经熟悉和喜爱的购物应用程序提供更多选择。”亚马逊澳洲市场部经理Amit Mahto说。

Haul平台的商品不享受亚马逊Prime送货服务，通常在两周内送达，并提供15天退货期限。

为在澳洲成功推广Haul，亚马逊正在进行多项促销活动，例如限量1澳元秒杀、最高八折优惠，以及低于5澳元的商品专区。

根据Swinburne消费专家Bo Pang的分析，亚马逊试图与廉价电商巨头Shein和Temu竞争。

“他们确实正在吸引越来越多的新客户，”Pang说。

“但如果你看他们的模式，亚马逊还是在做传统平台，而Temu和Shein则是靠超低价商品取胜，所以实际上他们面向的消费者群体不同。”

Roy Morgan去年的研究发现，有200万澳人至少购买过一次Shein的商品，380万人至少购买过一次Temu。

当时，Roy Morgan零售研究与社会和消费趋势主管Laura Demasi表示：

“我想不出还有哪家零售商能在如此短时间内实现客户增长30%，除了Amazon。它已经在全球范围内发起反击，试图对抗这些平台。”

不过，Roy Morgan今年5月的调查显示，消费者对这些品牌的不信任感在上升。

Temu成为澳大利亚第七大最不受信任的品牌，Shein排在第十五。

亚马逊试图通过为Haul打上“值得信赖的购物体验”的标签来区分自己。

“Haul上的所有产品都会经过亚马逊的相关检测，顾客可以放心，他们收到的商品符合所有适用法规和亚马逊的政策。”亚马逊表示。

澳联邦政府对在本国运营的公司进行监管，以确保它们遵守消费者保护和产品安全规定。

但Pang指出，对于由第三方卖家直接向个人发货的公司而言，合规几乎不存在。

“货物会从中国的某个地方发出，然后运到澳大利亚，因此监管机构很难执行所有合规检查。”Pang说。

人们也担忧廉价塑料制品带来的负面环境影响，Pang表示这些产品通常在三个月内就被丢弃，最终堆积在垃圾填埋场。

不过，Pang认为亚马逊的品牌可能有助于提升整个廉价电商行业的标准。

“我认为他们会借助自身可靠的品牌形象和良好的客户服务，希望能在产品质量方面引入一定的合规标准。”他说。

“最终的竞争不是拼价格，而是拼性价比。即合理的价格，同时保证质量。”

Shein和Temu表示，他们要求卖家遵守当地法律和标准。

Shein发言人称，该网站也有行为准则。如果发现任何不合规产品，Shein会在调查期间将其下架。

Temu发言人则表示，该平台有一套质量保障体系，包括审核卖家和商品信息、进行抽查、监控及执行措施。

Temu还表示正在寻求成为ACCC自愿在线产品安全承诺的签署方。

编译：Kitty

原文链接：

https://www.9news.com.au/national/amazon-haul-online-marketplace-hopes-to-compete-with-shein-temu/d3123f41-c5aa-4b17-af49-a32451fd89f3