澳洲狂砸$1.3亿吸引全球游客！袋鼠Ruby联手各国明星，中国艺人于适加入广告宣传

【本文译自ABC仅代表原出处和原作者观点，仅作阅读参考，不代表本平台态度和立场】

据报道，澳洲旅游局砸重金打造全球宣传新攻势，邀请野生动物代言人Robert Irwin和英国名厨Nigella Lawson领衔，还有中国艺人于适，以吸引国际旅客赴澳旅游。

这场全球广告宣传投资高达1.3亿澳元，在五个国家同步推出，构建于2022年首次亮相的“Come and Say G’day”宣传平台之上。

广告中“mate”、“G’day”等澳式口头禅频出，甚至向Paul Hogan那句经典广告语“throw a shrimp on the barbie（在烤架上再放只虾）”致敬。

新广告重新演绎这些熟悉的“澳洲老梗”，以全球化面孔吸引游客目光。

广告主角包括虚拟吉祥物红袋鼠Ruby，并根据不同国家定制版本，这种“本地化”策略取代了以往“一刀切”的全球单人代言模式。

旅游局总经理 Phillipa Harrison 表示：

“传统旅游宣传通常在所有市场使用同一位明星代言人。但在新一轮广告中，Ruby将与来自五大市场的知名人士联手，共同呈现‘澳洲假期’带来的美好回忆。”

Griffith旅游研究院的教授 Daniel Gschwind 表示：

“尽管是老套元素，但袋鼠、广袤大地、‘烤虾’等形象其实代表了澳大利亚真实的一面。
人们之所以反应热烈，是因为这些标志性符号确实有效。与其摒弃，不如充分利用知名度。”

他认为Paul Hogan的广告堪称澳洲旅游的“分水岭”，

“它不仅让大家知道烤虾这回事，更是把澳大利亚带上世界地图。特别是在北美，有一整代人——主要是婴儿潮一代——至今仍记得那则广告的幽默感。”

本轮广告主打

“本地明星+澳洲自然文化”

在美国版广告中，21岁的野生动物保护主义者Robert Irwin出现在南澳Lincoln National Park的沙丘上，英勇追赶一只偷走美国游客手机的鸸鹋。

在英国版广告中，Nigella Lawson在西澳Margaret River的酒庄主持一场午宴，一位宾客说出那句“throw another shrimp on the barbie”，现场顿时尴尬，随后有人纠正他：

“mate，我们管它叫 prawns（对虾）。”

其他广告中还出现了：

印度网红Sara Tendulkar

中国演员于适

日本搞笑艺人Abareru-kun

澳大利亚本地演员Thomas Weatherall

这些广告将分别在中国、印度、美国、英国、日本、德国和韩国分阶段上线。

广告渠道覆盖电视、流媒体平台、YouTube、影院、户外广告牌以及公交车身等。

国际游客人数持续恢复，

有望2026年破纪录

这场宣传活动适逢澳洲国际旅游业从新冠封锁后持续回暖。

根据Tourism Research Australia数据，截至2025年3月的一年中，澳洲共接待770万国际游客，较前一年增长11%。

主要游客来源国为：

新西兰、中国、美国、英国、印度

联邦旅游部长 Don Farrell 表示，预计2026年国际游客将达1000万人，并在2029年达到1180万人。

“旅游业是澳洲众多社区的命脉，创造了数十万个就业机会。”Farrell 表示。

编译：Kitty

原文链接：

https://www.abc.net.au/news/2025-08-04/tourism-australia-come-and-say-gday-campaign/105601674