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这个冬天,澳洲超市省钱王,到底是谁?

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这个冬天,澳洲超市省钱王,到底是谁?

澳洲小黄鹅 澳洲小黄鹅 06-26 14:18


随着澳洲生活成本持续攀升,消费者对超市商品价格变得格外敏感。


今年3月,澳洲竞争与消费者委员会 (ACCC) 的报告更是让人生气,澳大利亚连锁超市位居全球最赚钱超市之列,尤其是 Woolworths 和 Coles——不仅利润丰厚,其利润率在疫情后甚至进一步上升。



合着咱扣扣搜搜省下来的钱,都被大超市赚进了兜里?


最近,面对公众的不满,几大超市巨头纷纷打起价格战,以期重获信任。


那么,在这个冬天,究竟哪家连锁超市能为澳洲家庭提供最实惠的选择?让我们一探究竟!



1

最新调查:Aldi 仍是“省钱王”


消费者团体CHOICE最近对全国 27 个地点的 104 家超市进行了详细调查,旨在确定在购买一篮子特定的、易于找到且常购的杂货时,哪些商店提供最优价格。


Coles、Woolworths、Aldi 和 IGA 几家超市接受了评估,范围涵盖全脂牛奶、胡萝卜、鸡胸肉片和草莓等标准商品,以及热巧克力粉、棕色洋葱和大蒜等冬季必备品。


结果如下:

  • Aldi:55.35澳元

  • Woolworths:58.92澳元

  • Coles:59.92澳元

  • IGA:69.64澳元



每家连锁店的篮子价格每季度更新一次。Aldi 仍然是最便宜的,IGA 仍然是最贵的,但总体而言,各家超市价格都略有波动。


CHOICE 首席执行官 Ashley de Silva 解读了调查结果,并指出各超市在不同商品上的优势:

  • Aldi 的冬季主题商品为寻求保暖物品的购物者提供了最划算的交易;


  • 在非特价情况下,Woolworths 的鸡胸肉和南瓜最便宜;


  • Coles 的苹果价格最优;


  • 在 IGA,购买胡萝卜和大蒜比其他三家超市便宜;


  • 但是对于所有其他产品,Aldi 是您的最佳选择。



他总结道:“总而言之,如果您计划享用一顿丰盛的燕麦粥早餐,或者想要一杯让您感觉舒适的热巧克力,Aldi 应该是您的第一站。”


“但是,一如既往,还有很多其他方法可以节省您的每周杂货开支:核对单位定价、留意特价商品、货比三家、尝试自有品牌产品。”


独立塔州参议员 Tammy Tyrrell 对 CHOICE 的报告表示欢迎,认为这是公众对食品杂货公司施加压力的胜利,并借此机会再次呼吁ALDI 进入塔州。


“澳洲人表示他们受够了超市巨头们肆无忌惮的行为和可疑的交易,比如此前Coles、Woolies可耻的虚假折扣行为。”



“在揭露了它们的黑心手段之后,这份报告显示 ALDI、Coles、Woolworths 之间的价格比一年前接近多了,这是我们对抗大公司的胜利。” 


“CHOICE再次证明ALDI的价格比Coles、Woolies便宜,然而ALDI把塔州人当作穷亲戚对待。”


“塔州是澳洲工资最低的州,并且缺乏超市竞争,我代表塔州人,希望Aldi尽快入驻塔州!”


2

澳洲超市巨头价格战争加剧


近期,澳洲超市间的价格竞争明显加剧:


Aldi 率先行动: 


为应对激烈的市场竞争,特别是来自 Woolworths 的压力,折扣超市巨头 Aldi 对旗下数十款日常必需品实施了降价。


JPMorgan 的研究显示,这波“操作”是 Aldi 在过去近 18 个月中幅度最大的价格调整之一,降幅约为 1%,涉及牛肉、鸡肉、奶酪、面包、尿布和食用油等关键品类。



Woolworths 重金投入: 


与此同时,澳洲超市领头羊 Woolworths 也采取积极措施夺回市场份额,宣布将为此投入 1 亿澳元。


该公司新任首席执行官 Amanda Bardwell 自去年 9 月上任以来,已制定了一项全面计划,旨在削减 4 亿澳元成本,并精简商品种类,以应对利润和市场份额下滑的挑战。


Bardwell 特别强调了提升生鲜食品和自有品牌(包括 Thomas Dux 系列)竞争力的重要性。



Coles 迅速跟进:


今年 5 月,Woolworths 率先宣布将对近 400 种杂货商品实施平均 10% 的降价,重点即是其自有品牌系列,并计划年内投入 1 亿澳元支持该系列。


Coles 作为澳洲第二大杂货零售商,随后迅速跟进,也宣布降低 300 多款商品的价格。



自有品牌成焦点:


这波价格战的核心焦点集中在超市自有品牌商品上。Woolworths 及其竞争对手 Coles 都在迅速扩张其利润率相对较高的自有品牌产品线。


3

超市价格战目前的竞争格局与影响


根据 JPMorgan 分析师 Bryan Raymond 的最新分析,当前 Woolworths 的商品价格相比 Aldi 平均高出约 8.6%,而 Coles 则高出约 8.2%。


Raymond 指出,虽然这一差距略低于过去两年平均 9% 的水平,但 Woolworths 在 5 月份进行的 1 亿澳元降价投资,由于 Aldi 和 Coles 的快速反应,并未能为其建立起显著的、持续的价格优势。



Raymond 认为 Woolworths 此次的降价活动,更多是为了重塑消费者对其价值的认知,并促使品牌供应商共同投资让利。


他在报告中分析道:“市场竞争态势非常激烈,可能会对 2026 财年的超市利润率产生影响。不过,目前 Woolworths 尚未宣布进一步降价,因此尚无迹象表明价格战会立即加剧。” 


他预计 Woolworths 会将节省下来的 4 亿澳元成本持续投入到维持低价和改善服务中,以重建消费者信任。



Coles 方面表示会持续致力于降低价格,通过 Flybuys 计划、促销活动等多种方式,为顾客提供实惠产品。


Raymond 总结认为,Woolworths 未来的投资策略可能会更加精细化,而非简单地在货架上直接降低大批自有品牌商品的价格,毕竟 Aldi 也不太可能允许其核心的低价领导地位受到挑战。


这场超市间的价格战固然带来了些许喘息,但是想要省钱咱自己还是不能偷懒呀,价格都是超市自己定的,谁知道他们是不是真的在让利????,货比三家,量入为出才是真的!

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