突发! 澳洲人气品牌TDE关门清仓! 曾红极一时, 现二折甩卖

#01：

曾经的时尚神话

如今的“清仓谢幕”

在澳洲时尚圈享有盛誉、深受明星与消费者喜爱的个性化配饰品牌 The Daily Edited（TDE），近日悄然在官网发布“最终召集”清仓信息，宣布品牌即将结束运营。

这场突如其来的“谢幕促销”，不仅令人震惊，也勾起了无数消费者对这个品牌的回忆与不舍。

图片来源：Daily Mail

成立于2014年的 TDE，是由两位前律师事务所同事——Alyce Tran 和 Tania Liu 在珀斯共同创办的。

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品牌起初以简约优雅风格和个性化定制服务（如英文姓名缩写烫金）快速在市场上脱颖而出，不仅成为澳洲首个主打个性化字母定制的配饰品牌，还在短短几年内扩展至悉尼、墨尔本乃至纽约开设实体店，年营收一度突破2500万澳元。

其产品涵盖手袋、钱包、护照夹、手机壳、化妆包等，深受都市白领和社交媒体用户青睐，被视作“送礼神器”和日常搭配的百搭单品。

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然而，随着品牌内部经营纠纷不断，加之市场竞争加剧，TDE近年来逐渐走向低谷。

2019年，两位创始人之间的矛盾公开化。

Tania Liu 指控 Alyce Tran 挪用公司资金，将其告上法庭，最终导致 Alyce Tran 于2021年悄然出售其在公司的股份。虽然 Tran 否认了所有指控，但创始团队的分裂无疑动摇了品牌根基。

到了2022年，TDE被迫进入清算阶段，随后由另一配饰连锁品牌 Colette by Colette Hayman 的母公司 Marquee Retail Group（MRG） 出手收购，得以暂时“续命”。

然而，这场“拯救行动”也未能逆转颓势。

2024年4月，MRG因销售疲软再次宣布进入自愿托管程序。尽管管理团队在两个月后决定保留 TDE 品牌，并转为仅在线上销售，但市场的冷淡反响让其重振无望。

#02：

社交媒体“静默”

官网悄悄清仓

有意思的是，TDE 的社交媒体账号在5月7日仍照常发布精致的产品图片，但自那以后便陷入“沉默”。

直到5月9日，品牌在 Facebook 上首次以“闪购促销”的方式试探性地宣布大促活动，折扣力度逐步上调至2折，但并未正式公开关闭信息。

直至5月下旬，品牌才正式贴出“Closing Down Sale. Final Days. Everything Must Go.”（关闭清仓，最后几天，一切必须清出）标语，引发众多消费者震惊与不舍。

图片来源：Daily Mail

倒闭的消息也勾起了不少消费者的回忆…

还有不少人感慨一个知名品牌的突然消失。

The Daily Edited 的陨落，既有管理层内斗的因素，也无法忽视当前零售环境的严峻现实。

近年来，澳洲本土时尚品牌普遍面临租金上涨、电商冲击、消费信心低迷等挑战，哪怕是曾风光无限的“网红品牌”也难以独善其身。

图片来源：Daily Mail

此外，TDE 所主打的个性化定制市场，随着竞争对手的涌入，早已不再具备当年的独特性，而品牌在产品革新与内容营销上的乏力，也导致其逐渐被新一代消费者遗忘。

如今，官网上“Final Days”字眼格外醒目，标志着这个曾经红极一时的品牌正式步入历史。

或许，这就是零售产业目前面临的最现实的一幕：风潮更迭，谁都可能在某一天，被时代抛弃。