首页 > 澳洲 >

突发! 澳洲人气品牌TDE关门清仓! 曾红极一时, 现二折甩卖

收藏

突发! 澳洲人气品牌TDE关门清仓! 曾红极一时, 现二折甩卖

澳洲微报 澳洲微报 05-23 18:27


//前言//


澳洲网红品牌TDE突然宣布关闭,曾风靡一时的时尚神话落幕,背后隐情曝光…


竟牵涉创始人撕破脸、公司两度濒临破产!


#01:

曾经的时尚神话

如今的“清仓谢幕”


在澳洲时尚圈享有盛誉、深受明星与消费者喜爱的个性化配饰品牌 The Daily Edited(TDE),近日悄然在官网发布“最终召集”清仓信息,宣布品牌即将结束运营。


这场突如其来的“谢幕促销”,不仅令人震惊,也勾起了无数消费者对这个品牌的回忆与不舍。


图片来源:Daily Mail


成立于2014年的 TDE,是由两位前律师事务所同事——Alyce Tran 和 Tania Liu 在珀斯共同创办的。


图片来源:Daily Mail


品牌起初以简约优雅风格和个性化定制服务(如英文姓名缩写烫金)快速在市场上脱颖而出,不仅成为澳洲首个主打个性化字母定制的配饰品牌,还在短短几年内扩展至悉尼、墨尔本乃至纽约开设实体店,年营收一度突破2500万澳元。


其产品涵盖手袋、钱包、护照夹、手机壳、化妆包等,深受都市白领和社交媒体用户青睐,被视作“送礼神器”和日常搭配的百搭单品。


图片来源:Daily Mail


然而,随着品牌内部经营纠纷不断,加之市场竞争加剧,TDE近年来逐渐走向低谷。


2019年,两位创始人之间的矛盾公开化。


Tania Liu 指控 Alyce Tran 挪用公司资金,将其告上法庭,最终导致 Alyce Tran 于2021年悄然出售其在公司的股份。虽然 Tran 否认了所有指控,但创始团队的分裂无疑动摇了品牌根基。


到了2022年,TDE被迫进入清算阶段,随后由另一配饰连锁品牌 Colette by Colette Hayman 的母公司 Marquee Retail Group(MRG) 出手收购,得以暂时“续命”。


然而,这场“拯救行动”也未能逆转颓势。


2024年4月,MRG因销售疲软再次宣布进入自愿托管程序。尽管管理团队在两个月后决定保留 TDE 品牌,并转为仅在线上销售,但市场的冷淡反响让其重振无望。


#02:

社交媒体“静默”

官网悄悄清仓


有意思的是,TDE 的社交媒体账号在5月7日仍照常发布精致的产品图片,但自那以后便陷入“沉默”。


直到5月9日,品牌在 Facebook 上首次以“闪购促销”的方式试探性地宣布大促活动,折扣力度逐步上调至2折,但并未正式公开关闭信息。


直至5月下旬,品牌才正式贴出“Closing Down Sale. Final Days. Everything Must Go.”(关闭清仓,最后几天,一切必须清出)标语,引发众多消费者震惊与不舍。


图片来源:Daily Mail


倒闭的消息也勾起了不少消费者的回忆…


我有一个TDE的旅行钱包,用了七年还完好如新。

我的大部分包包都来自他们家。


还有不少人感慨一个知名品牌的突然消失。


天啊,又一个品牌倒下了。


我才看到社交媒体的帖子才知道他们要关门,太突然了……我超爱 TDE。


The Daily Edited 的陨落,既有管理层内斗的因素,也无法忽视当前零售环境的严峻现实。


近年来,澳洲本土时尚品牌普遍面临租金上涨、电商冲击、消费信心低迷等挑战,哪怕是曾风光无限的“网红品牌”也难以独善其身。


图片来源:Daily Mail


此外,TDE 所主打的个性化定制市场,随着竞争对手的涌入,早已不再具备当年的独特性,而品牌在产品革新与内容营销上的乏力,也导致其逐渐被新一代消费者遗忘。


如今,官网上“Final Days”字眼格外醒目,标志着这个曾经红极一时的品牌正式步入历史。


或许,这就是零售产业目前面临的最现实的一幕:风潮更迭,谁都可能在某一天,被时代抛弃。


最后


最近澳洲多家知名零售企业宣布破产倒闭,零售行业的寒冬还在继续,The Daily Edited不是第一个,或许也不止是最后一个…


本文为转载发布,仅代表原作者或原平台态度,不代表我方观点。澳洲印象仅提供信息发布平台,文章或有适当删改。对转载有异议和删稿要求的原著方,可联络 auyx.service@gmail.com

0 条评论
网友评论仅供其表达个人看法,并不表明网站立场

你需要登录后才能评论 登录

    推荐阅读