风口要没了？TikTok澳洲营收翻倍！利润飙升三倍，却可能因这条法律跌落神坛...

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TikTok在澳大利亚的利润在一年内翻了三倍，营收也实现了翻倍增长，但随着社交媒体禁令对青少年的冲击，这家短视频平台的快速增长势头可能很快就会放缓。

最新财务数据显示，截至2023年12月31日，TikTok Australia全年营收达6.79亿澳元，较前一年的3.752亿澳元大幅增长。利润则达到3120万澳元，几乎是2023年1140万澳元的三倍。

这个由中国科技巨头字节跳动拥有的社交平台，于2017年登陆澳洲市场，此后迅速扩张。根据TikTok的全球招聘网站，仅悉尼就有106个在招职位。作为对比，Facebook在整个澳洲的员工总数为125人。

向企业监管机构提交的文件显示，TikTok从广告商获得了4.743亿澳元的收入，另外还有2.046亿澳元来自向其全球母公司TikTok和ByteDance（两者均注册在开曼群岛）出售的“服务”。TikTok支付了1110万澳元的所得税，高于前一年的510万澳元。

尽管TikTok过去几年在面临多次“封杀”威胁的背景下仍迅猛增长，但这一势头可能在明年遭遇重大阻力。

阿尔巴尼斯政府已通过立法，在两党支持下将使用社交媒体的最低年龄提升至16岁。政府表示，这项法律旨在减少儿童在尚未完全发育时接触有害内容的机会。

这项法律将于今年底生效，TikTok对此表示反对。该法律被认为是全球范围内对数字平台最严厉的打击之一，预计将覆盖TikTok、Meta（Facebook和Instagram的母公司）、X以及Snapchat的母公司Snap。如果平台未能有效执行年龄限制，最高可被罚款5000万澳元。

TikTok批评政府故意将YouTube排除在外。该平台已向通信部长Michelle Rowland提出质疑，要求说明为何同样有短视频功能、且大量儿童使用的YouTube却能“躲过一劫”，获得所谓的“甜心交易”。

尽管被纳入限制名单的平台尚未正式公布，但政府明确表示，YouTube将被豁免，理由是这符合“社区意愿”。YouTube由科技巨头Google拥有。

在澳洲，虽然Facebook的用户覆盖最广，但TikTok才是用户花费时间最多的平台。据Meltwater与社交媒体机构We Are Social提供的数据，2023年11月，安卓用户平均每天在TikTok上花费1小时17分钟。

尽管全球社交媒体公司的销售数据通常较为模糊，但账目显示，就广告收入而言，TikTok在澳洲的规模已经达到Facebook的三分之一。上周，Facebook报告称其广告收入为14.6亿澳元，并将其中的12.5亿澳元转移到海外。

不过，由于各种账目处理以及向海外关联公司支付“服务费用”，社交媒体平台究竟从澳洲用户身上赚了多少钱依然不透明。竞争与消费者委员会此前估计，Meta（Facebook和Instagram的母公司）在澳的真实营收可能超过50亿澳元。

TikTok虽然从广告中赚取了4.743亿澳元，但也向关联方支付了3.417亿澳元，用于“购买线上广告空间”。

此外，TikTok也有望被纳入政府正在考虑的新征费机制中，用以取代现有的《新闻媒体议价法案》。该法案由前任联盟党政府于2021年推出，强制Meta和Google与媒体公司就新闻内容达成商业协议。

不过去年，Meta宣布不再续约此类协议，而审查报告也指出该法案“形同虚设”，未能阻止平台下架新闻内容。

编译：Renee

原文链接：

https://www.afr.com/companies/media-and-marketing/tiktok-triples-its-australian-profits-as-youth-social-media-ban-looms-20250501-p5lvoj