一代人青春落幕，曾霸占中国商场“C位”的澳洲国民品牌，宣布倒闭，门店全关！

在那个年代，走进商场，拉夏贝尔、美特斯邦威、阿依莲、以纯……品牌的门店总是格外显眼，占据着商场的 C 位 ，店内人来人往，热闹非凡。

它们既是时尚的代名词，也是8090后青春里不可或缺的一部分。

可谁能想到，时过境迁，如今再逛商场，曾经那些霸占 C 位的大牌，竟变得 “门店难寻”。

最近，澳大利亚服装零售商真维斯（Jeanswest）宣告破产，公司将在未来数月内关闭90多家门店，这相当于直接停运真维斯澳大利亚线下零售渠道。

4月1日开始，价值超过2000万澳元的库存进行清仓大甩卖。

这家拥有53年历史、以牛仔系列休闲服饰闻名的老牌企业全面转型为线上运营模式。

其实早在2020年，Jeanswest就倒闭过一次。

当时是总部位于中国香港的Harbour Guidance拉了一把，进行了全资收购，Jeanswest才得以继续营业。

这是香港Harbour Guide Ltd旗下的子公司， 由服装和纺织业巨头 Chun Fan Yeung 及其家族拥有。

但现在，Harbour Guidance自身难保，本周宣布自己也进了自愿托管程序，连带着Jeanswest也又一次破产倒闭了。

内部人员把这一结果归因于生活成本上涨，消费者支出减少，进而导致品牌实体店难以为继。在一份声明中，真维斯表示：“公司已经尽全力维持经营，但经过五年的艰难挣扎，我们不得不放弃这一决定。”

眼下，真维斯正在进行季中促销，预计所有停业门店库存将很快开始清仓甩卖，同时线上渠道也将同步销售，尽可能地减轻公司债务负担。

真维斯目前拥有600多名员工。

管理人承诺将与工会协作，落实离职补偿方案。

Jeanswest是一个源自澳洲本土的休闲服饰品牌，成立于1972年。

Jeanswest目前在澳洲有90多家门店，其中维州就有16家，Glen Waverley、Lilydale、Point Cook、Pakenham、Mildura等地都有。

它的总部在墨尔本的South Yarra。

回顾真维斯的发展进程，可以发现其与中国颇有渊源。

从事贴牌加工的杨氏兄弟在1990收购真维斯，他们于1993年将真维斯推进中国内地市场，后品牌迅速崛起，巅峰时期在中国的门店数量高达2800多家，其营收更是冲到了49.59亿港元。

这期间，真维斯在内地持续扩张，成功占据休闲服装市场的半边天，将其母公司旭日集团推向上市。对中国市场抱有较大信心的真维斯，甚至还将总部迁到了广东惠州市，定下一个又一个雄心勃勃的目标。

但好景不长，这一情况在2013年发生转折，中国服装行业整天陷入“高库存”的困境，再加上电商和互联网迅速崛起的冲击，真维斯业绩开始出现下滑。

数据显示，在2013年至2017年之间，真维斯业绩跌幅高达65%，关店数量超1000家。后公司历经了裁员和关店潮，真维斯的情况颓废之势显著。

2018年，每况愈下的真维斯将其中国零售业务以8亿港元的价格整体出售，以此寻求新的发展。

但值得注意的是，在不少快时尚品牌把握红利进军中国市场的时刻，真维斯的线上业务也并未有所成绩，而是主要扮演协助处理实体店尾货，去库存的角色。

但很显然，彼时的真维斯已经失去了往日的魅力，也无法扭转当下的局面。业绩持续下滑、亏损不断，真维斯在2020年遭遇闭店危机，并且已经进入了破产程序，但由于新买家进场，又将真维斯从破产的边缘拉了回来。

如今，真维斯再次宣布破产，或许是早已无力回天。

负责清算的Pitcher Partners表示，Jeanswest所有门店都会在“适当时候”关闭，但希望未来能以线上零售的形式继续运营。

这几天，所有门店都会开始大促清仓，线上线下一起甩卖，以尽可能回收资产、偿还债权人。

管理人Lindsay Bainbridge表示：“所有者已竭尽所能希望真维斯能继续经营下去，但市场状况意味着维持实体店是不可行的，情况也不太可能改善。”

“他们为门店关闭对团队成员和客户造成的影响深表遗憾，我们现在将与全澳各地的团队合作。

“对于Jeanswest的数百名团队成员来说，这是艰难的一天，我们将直接与他们合作，提供有关下一步行动的详细信息。"

他说，这些门店现在将对所有剩余库存进行降价清仓，以偿还部分债权人。

“本次清仓将全场打折，以迅速清理掉库存。包括7.7万件新到的服装及鞋履，这些商品都是在公司进入托管前订购的，刚刚运抵仓库。”

“所有商品都将降价出售，并且在门店和官网同步进行。请注意，闭店清仓期间所有商品一律不退不换，售出即为最终成交。”

目前Jeanswest澳洲官网正在进行半价促销。

大家如果有喜欢的款式，趁现在去看看，说不定还能淘点便宜货。

网址：https://www.jeanswest.com.au/?srsltid=AfmBOopaPFnSlKfmCqawIyxVlMOvjb5s8PQXZzwBlQQLybcSlSPYtdu8

在真维斯之前，时尚零售集团Mosaic宣告破产，几百家门店被迫关闭，公司还欠下近2.5亿美元债务。奢侈零售商Harrolds在经营了近40年后破产清算，负债达1600万美元。在线时尚零售平台Ally Fashion宣布倒闭，公司因未偿还租金而被迫清算......

今年1月，Rivers未能找到买家，被迫退出市场，而Katies也早已进入“零售坟场”。

Jeanswest的倒下，又给这个行业泼了一盆冷水。

这一个个品牌接连倒下，不免让人唏嘘。