重磅！Coles旗下两大酒类品牌合并，160家门店全改名！

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澳洲两大连锁酒类零售品牌将在2025年底前彻底消失，Coles集团正在整合旗下业务，以更好地与竞争对手展开酒类市场争夺战。

Vintage Cellars 和 First Choice 这两个品牌将并入 Liquorland，并以新名称对外运营，分别改为 Liquorland Cellars 和 Liquorland Warehouse。

大约160家门店将被更名并重新装修，此举将使 Liquorland 的门店规模扩大四分之一。这一转变是在南澳州、维多利亚州和昆士兰州14家试点门店运行成功后决定全面铺开。

Coles Liquor 首席执行官 Michael Courtney 表示：“这是 Coles Liquor 集团历史上最大规模的转型，我们相信这将显著改变我们为顾客提供所需酒类产品的方式，同时也将改变我们与供应商合作创造价值的方式。”

“随着我们逐步统一促销策略，我们正加强对顾客的价值承诺，在一个品牌和一个网站下提供更加统一和具有竞争力的价格。”

Michael Courtney 还透露，Liquorland 将推出价格匹配服务，他说：“这意味着如果你在其他零售商看到更低的价格，我们会与之匹配。”

“在产品种类方面，我们将把来自这三个品牌的精选产品整合到一个屋檐下，为顾客带来更有针对性、更贴近需求的酒类选择。

“这意味着，Vintage Cellars 的高端热销酒款和 First Choice Liquor Market 的高性价比饮品，都将通过全国各地的 Liquorland 门店更方便地提供给消费者。”

目前，Vintage Cellars 在澳大利亚拥有80多家门店，主打高端酒类产品，而 First Choice 则以仓储式经营风格为特色，定位类似于竞争对手 Dan Murphy’s。

Michael Courtney 表示，最近的品牌统一试点项目中，品牌认知度提升了16%，且有30%的顾客表示在改名之后会更频繁光顾。

“这些结果让我们完全相信，将所有业务统一到 Liquorland 品牌下，不仅对我们自身发展有利，也对我们的顾客更加有利。”他说。

Vintage Cellars 最早于1951年在阿德莱德开设，定位为 Coles 酒类品牌中的高端选择。

First Choice 则诞生自原先的Quaffers品牌，并于2005年开始运营，到2018年已扩展到90多家门店。

Michael Courtney 早在去年9月就曾提到过品牌重塑计划，他当时表示，Vintage 和 First Choice 两个品牌“都存在品牌认知度偏低的问题”。

编译：Renee

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https://www.news.com.au/finance/business/major-aussie-bottleshop-chains-to-vanish-completely/news-story/064d21c88999fa52d24b5bcc11974645