澳洲Woolworths450多种商品大降价？平均折扣23%！背后的原因居然这样？

降价商品种类繁多

在本次促销中，多种生鲜食品和基本必需品都包括在内。

例如，Deli熟食区的香槟火腿（Champagne Leg Ham）每公斤价格从23.5澳元降至20澳元；400克的薄牛排Woolworths Beef Sizzle Schnitzel则从12澳元降至10澳元。

此外，150克的浓厚奶油蓝莓酸奶Dairy Farmers Thick & Creamy Blueberry Yoghurt也从2.6澳元降至1.7澳元。

价格特别优惠的红色价签

为了帮助消费者更容易识别降价商品，Woolworths将在全年使用红色价签标识特别优惠的产品。

从这次促销开始，超市将为50多种打折低价商品加上红色价签。

其他促销商品

其他打折商品还包括425克的金枪鱼罐头Essentials Tuna，从3.5澳元降至3.3澳元；1公斤的Woolworth希腊酸奶，从4.4澳元降至4.2澳元；以及1公斤的Essentials白糖，从2澳元降至1.8澳元。

为消费者提供更多节省

随着消费者越来越注重性价比，Woolworths希望通过这次大促销，让大家在购买日常所需时可以享受到更优惠的价格，帮助消费者在购物时能节省更多支出。

大促销的背后原因

在消费者面临高房贷利率和顽固通胀的双重压力下，包括Woolworths在内的澳大利亚超市巨头的收入前景堪忧。

分析师们警告称，十年来最高的利率和仍高于央行目标区间的通胀率使得消费者在支出上更加谨慎。

生活成本危机影响深远

持续的生活成本危机对Woolworths和Coles的影响将体现在即将公布的财务报表中。这两家公司掌握了澳大利亚三分之二的食品销售额，因此其表现被广泛视为衡量整体经济状况的风向标。

消费者在选择食品时变得更加精打细算，偏向于购买价格较低的商品，并增加了家庭消费的比例。

Capital.com高级金融市场分析师Kyle Rodda表示，由于高利率环境的持续，未来12个月内经济前景不太可能有所改善，Woolworths将面临更大的挑战。

收入预期和市场反应

Woolworths将于8月28日公布年度财报，而规模较小的竞争对手Coles则在8月27日公布。

分析师普遍预计Coles的表现会更好。Coles在第三季度超市销售激增后，预计将有更多的销量增长；相比之下，Woolworths的食品销售表现不佳。

分析师认为，Coles的基础收益率将有所扩展，摆脱去年利润率收缩的困境，得益于与客户紧密联系的品牌战略。

低价品销量大增 Coles利润增至11亿

受益于在线购物和自有品牌销售大增，Coles超市上财年的利润增长至11亿澳元。 

Coles首席执行官韦克特（Leah Weckert）表示，现在的消费者更多地在家用餐，减少酒精和红肉的摄入量，Coles正致力于引进更多高性价比的自有品牌产品。 

“今年，家庭经济压力一直是我们关注的焦点，我们一直在努力为超市产品、酒类产品和在线购物提供更好的价值，帮助客户平衡家庭预算。” 

在生活成本危机之下，价格较低的Coles自有品牌产品的销售速度是品牌产品的两倍。过去一年中， Coles增加了1100多种自有品牌产品。

自有品牌销售额增长了8.6%，达到135亿澳元，特别是其高端系列Coles Finest的销售额增长了20.4%。

此外，越来越多的澳洲人选择在线购物，Coles在线杂货销售增长了30.1%，在线酒类销售也增长了9.2%。

盈利预测和特别股息

然而，Woolworths的澳大利亚食品基础收益率预计会因业务成本增加和供应链投资而收缩。

据Jefferies的估算，Coles预计在2024财年的持续经营净利润（NPAT）将达到11亿澳元，略高于去年的10.4亿澳元；但Woolworths在扣除重大项目之前的NPAT预计将从去年的17.2亿澳元下降至16.7亿澳元。

此外，分析师还预计，Woolworths可能会在公布年度财报时宣布特别股息，这部分资金来自其出售酒类商店和酒吧运营商Endeavour Group股份的收益。

Woolworths和Coles作为澳大利亚超市市场的两大巨头，正面临着来自经济环境的严峻挑战。消费者的节俭和市场的不确定性使得他们的未来发展更加复杂而不可预测。