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旅游下沉,小县城旅游爆火

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旅游下沉,小县城旅游爆火

非凡油条 非凡油条 9天前 12:42


今年五一假期旅游仍然火爆。


5月6日,文化和旅游部公布了今年“五一”出游战绩。据测算,全国国内旅游出游合计达到2.95亿人次,同比增长7.6%,其中国内游客出游花费了1668.9亿元,同比增长12.7%。


今年“五一”假期人均花费565.73元,高于去年同期的540.35元,又是旅游人数和人均花费都增长的一个小长假。


然而2019年的“五一”仅四天假期,人均花费603.44元,高于今年,看来旅游业的人均花费还没有恢复到几年前的水平。


有钱没钱,还是要玩的,于是很多价格较为实惠的县域旅游项目悄然兴起。


从山东淄博、甘肃天水,到江苏溧阳、安徽宏村、广西崇左、浙江桐庐等,各地县域景点愈发受欢迎。


比如贵州黔东南州榕江县越发国际化的“村超”赛事,为这座小城的假期带来了新颖的吸睛点。“五一”期间,榕江全县387家酒店与民宿的预定量高达98%,赛事期间当地餐饮的翻台率也达到了平日的2-3倍,能实现百来桌的销量。


同样也是贵州的黔南州荔波县,5月2日就接待了超17万的游客,实现旅游收入1.165亿元。


除此之外,“五一”期间,福建平潭县、广西崇左等地方的游客出行规模也大幅增长。如平潭县游客规模同比增速高达137%,当地住宿预定订单量也同比增长176%;作为广西的边陲小城,人少景美的崇左背靠德天瀑布、明仕田园等景点,其美团平台上的门票、酒店旅游预订订单量也同比增长了近50%。


事实上,早在4月中旬,携程发布的《2024“五一”旅游趋势洞察报告》就指出了“五一”假期我国县域旅游市场增长明显这一趋势。相比2023年,2024年县域市场酒店预定订单增长达到68%,景区门票订单则增长151%,高于全国大盘的增速。



而在这份战绩背后,“00后”大学生贡献了极大的力量。携程数据显示,今年“五一”假期“00后”出游订单占比达到了31%,同比增长20%。


继之前“特种兵旅游”爆火后,更多青年偏好县域旅游则是为了避免密集人流的同时,更愿意去探索更多小众、有特色的地方。


这也挺好的,再不玩高铁票就涨价了,趁着还没涨价赶紧出去疯狂一下。


对于许多游客而言,一方面,不少县域地区的自然或人文风光极美,与大都市繁忙的日常生活相比,放假期间更想去有特色的小地方寻找一份安逸,去山林间“吸氧”。


与传统旅游城市相比,县域在保留原生态、自然风景的同时,也开始举办更多特色化的主题表演、活动或者赛事以给游客提供更多特色化的体验。与此同时,县域旅游也愈发成熟化,交通设施相对更为完善,如高铁就可直达江苏溧阳、浙江桐庐等。


另一方面,即使是假期,一些县域景点的票价也没有大城市那么贵,像上海、三亚这样的旅游城市,假期人多不说,一晚的住宿就能高达大几百、上千甚至过万,最后结果就是花费高的同时人多体验感也差。


反观去小县城,千把块钱就能玩个快乐,何乐而不为呢?


此外,个别县域景点因为影视剧的热播也成为了青年小众游的目的地,如在《与凤行》热播后,浙江缙云县的游客一下子就多了起来。


而在县域旅游地如天水、淄博等地爆火后,当地的旅游攻略愈发完善,自然有利于吸引更多游客前往,但要持续出圈,当地特色化、高质量服务等都需要持续完善。


且在爆火后,一些县域假期间的游客出行规模已大幅增长,如此一来,如何将交通、住宿等配套设施一并优化也值得重视,尤其要注意爆火后当地服务质量与消费价格的把控。


反面典型就是最近的“提灯定损”事件,给当地的声誉造成重创,这样县域旅游业就受到很大的负面影响了。




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