城市LOGO，藏着特有的气质与魅力

——日站君

朋友们，你们有没有特别关注过，自己所在城市的“城市形象LOGO”？

最近，日站君倒是格外关注了一下日本与国内两边的城市形象设计，发现在日本有些城市做得确实很用心，也很有设计感，深受大家的喜爱。

而国内呢？早些年还有人吐槽“西安等等城市LOGO太丑”，但最近几年，我们也有了越来越多的好设计。

那么，今天我们就来瞧瞧，那些让人惊喜万分的“城市形象设计”吧。

 日本日光市城市旅游形象设计，太美了！ 

说到日本最近出圈的城市形象设计，那必定不可绕过“日光市”了。几乎每一个人看到这组设计的第一感觉，都是“惊艳！”

大家应该都略有耳闻，日光市位于日本关东地区，是日本旅行圣地之一。由于城市中的自然风光和历史遗迹建筑，带给了这座城市不一样的活力。

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所以日光市将自己名字中的“光”作为主要灵感来源，并选择了代表青春的若草色、樱花色与若芽色三种颜色作为主要色调。

而这三个颜色的组合，也让人深深地感受到了“人与自然”的和谐共处。

除此之外，日光市还邀请了插画家矢野恵司绘制了九款观光地图中的五款。

矢野恵司他曾经是任天堂有限公司担任设计师，后来从2017年才开始从事插画工作，虽然本人的名字听起来有些陌生，但他的作品你可能见过！

他的作品风格细腻温柔，还很有创意，一直活跃在海内外市场，可以说炙手可热。

而这次关于日光市的五条观光路线，矢野恵司依旧延续了自己的插画特点，将景点的特色与动物巧妙地结合了起来。

比如说这张水上乐园地图，用蓝色的凤凰的身躯代表了水上乐园的地理范围，它的羽毛就是流水，而躯干是山峰，组合在一起是凤凰，也是一幅完整地图。

颜色统一，画风细腻，细节满满，仔细观察起来，还会发现里面藏着一些划船、泡温泉......正在享乐的人儿。

以这样的创作理念，插画师还陆续制作了以下几幅地图，下面这张是天国朝食路线。

以紫红色为主色调，整个地理范围图像是一只巨大的龙，它不平整的背脊正是绵延起伏的山与天空回廊的阶梯。

一面看着日光的下落，一面查找路线享用美食，这张地图别有一番滋味啊。

相比于天国朝食路线所用的有些暗沉的主色调，这幅“森林中的办公室”就清新多了。

穿山甲的背部就是郁郁葱葱的树林，好看清新的绿色中我们能找到多处露营的地方。

在这样的自然风光中，打开电脑，连起畅快的无线网络，怪不得说它是“森林中的办公室”。

接下来这只“小猴子”则代表了足尾町主题路线。

主要展示了一些历史文化景点，包含小泷矿迹、古河桥国家重要文化财产、本山冶炼厂等。

最后一幅插画，显而易见是一只小狐狸，它描绘的是“奥鬼怒秘境温泉乡路线”。

除了景点和方位，矢野恵司还贴心绘上了徒步路线建议。

我们轻而易举的就能发现，矢野恵司描绘的不仅仅是几幅地图，他更多的是从视觉上给旅客们一个舒服的感受，还有在插画之中给予自己最真诚的推荐。

所以我们能在其中看到不少的巧思与彩蛋。比如说那种微不足道的小事，日光泽温泉有3只柴犬会出来迎接客人的特色，也在他的笔下也被展现了出来。

 国内城市形象设计，越来越好看！ 

关于这次日光市的城市形象设计，确实很成功，让人过目难忘。但如果说回我们自己的城市形象设计，老实说前些年确实很拉垮，但如今我们也开始出彩了。

· 曹雪老师的广州市LOGO ·

在众多城市形象设计中，广州的城市LOGO可以说呼声相当的高。

而它正是出自，这次北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”的总设计师曹雪之手。

以地标“小蛮腰”为主设计，用“小蛮腰”的样子去表现“广”字，再简单的用三条曲线去表现“州”字，巧妙地将“广州”二字又融入其中，简约大气。

四个颜色分别代表了广州的“春夏秋冬”。

在一次采访中，曹雪老师透露广州带给他“开放性、包容性极强，让我们的视野更加广阔”的感受，还有城市的服务意识很强。

以自己的感受为基础，他总结出两个单词：open（开放） 和original（原创），因此以与主塔颜色相互呼应英文字母“O”，作为“GUANGZHOU”的亮点。

· 韩美林设计的杭州市LOGO ·

除了广州，中国当代艺术家韩美林老师为杭州设计了一个城市LOGO，也相当出圈。

LOGO主要由一个由汉字“杭”的篆书演化而来，“杭”字的上半部分运用了，独具江南特色的翘屋角与圆拱门，表现了中国传统文明和江南地域特征。

右半部分的“亢”，则隐含了杭州闻名景点“三潭印月”的形象。

LOGO标志下方则传达了城市、航船、修建、园林、拱桥与水的亲近感，凸现了杭州独有的“五水共治”的城市特征。

如果把LOGO标志拿得远一点看，又像一只正在稳稳前行的航船。

除此之外，杭州的宣传片拍的也十分的出彩。在这一支名叫《在杭州 见未来》中，用镜头带你解锁杭州的平行时空。

4分钟穿越68次，展现了传统与现代相互碰撞的杭州。

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就是这支宣传片在杭州人的朋友圈里直接炸了，当时不少人说这是我见过的最好的一支宣传片。

 城市形象设计：传达一个城市文化与愿景 

还记得前些年，西安为了自己城市形象LOGO，做了一次征集活动，但最后曝光出来的参赛作品，引起了不小的骚动。

当然，骚动的最大原因就是因为设计的太丑。

这让不少设计师皱起了眉头想问，一次如此大型的征集活动，结果成品却是这样的质量？

自此之后，我们也开始不断地反思与进步，渐渐地发现城市LOGO不仅仅只是个代表，它要能传达一个城市文化与愿景。就像曹雪老师所说：“用城市LOGO去演绎城市文化与故事，以视觉为媒，表现这座城市的特有气质与魅力。”

所以，才有了如今接连出圈的广州与杭州城市LOGO，那么对于未来的城市形象设计，我们也更加期待了！