太疯狂！一个免费小玩具，让WWS多卖$1.65亿，Coles被抢走生意

超市里有人为了凑满$30多买几件东西，孩子们在学校疯狂交换重复款，家长群里讨论“还差哪几个”，网上甚至有人把稀有款炒到了几百、几千澳元……

如今Woolworths和Coles的最新财报陆续出炉，更让人大跌眼镜

Ooshies在八周内可为Woolworths带来了高达：

$1.65亿澳元的额外销售额。

而这些顾客的消费，更像是从Coles抢来的。

Coles甚至在自己的财报中承认，过去一个月左右，其超市销售增长明显放缓，原因之一就是：

“竞争对手的收藏品促销活动”。

虽然没有直接点名，但全澳洲大概都知道它说的是谁。

这场疯狂从 7月15日正式开始。

Woolworths推出Disney Ooshies收藏活动：

顾客每消费满$30，就可以获得一个随机Ooshie。

这次一共有 40款角色，涵盖Disney、Pixar、Marvel和Star Wars等热门IP，由墨尔本玩具公司Headstart International设计。

玩法其实再简单不过：

消费、拿一个、拆开，然后看看自己抽到了谁。

但真正让人上头的，恰恰就是那个“随机”。

因为包装完全一样，拆开之前根本不知道里面是谁。

想要集齐40款，就意味着一定会不断抽到重复款。

于是，重复的拿去学校跟同学换；还差最后几个的，就继续去Woolworths购物；网上还出现了专门的交换群和二手交易。

Woolworths甚至在全澳组织了专门的 Ooshies Swap Day交换活动，帮助大家集齐自己的收藏。

孩子们还发明出了自己的玩法——把Ooshies放在桌上互相弹，看谁能把对方的玩偶撞倒。

短短几个星期，这些原本只是购物赠品的小玩具，硬是形成了一套属于自己的“社交生态”。

按照原计划，这次Ooshies活动应该持续到本周二。

结果根本没撑到结束。

因为消费者参与度太高，Woolworths提前大约一个星期就把Ooshies发完了。

网上的热度同样惊人。

一个专门用于交换Ooshies的Facebook群组，仅仅一周就增加了接近 2500名成员，总人数突破 4.5万人。

稀有款更是被炒出了令人咋舌的价格。

例如《Toy Story》里的小马Bullseye，一款“Ultra Rare”毛绒质感版本，在eBay上的一则挂牌价格已经达到至少：

$750。

还有卖家直接把一些Ooshies标到了数千澳元。

一个原本消费满$30免费送的塑料小玩具，突然拥有了自己的“二级市场”。

Woolworths最新公布的财报，也终于让大家看到这场Ooshies狂潮背后的商业威力。

公司表示，从7月开始，Ooshies活动为澳大利亚食品业务带来了大约 1.5%至2%的额外销售增长。

这个数字乍一看似乎不大。

但问题是，Woolworths每周的销售规模大约有：

$10亿。

按照这个体量计算，短短8周，Ooshies带来的额外食品杂货销售额估计达到：

$1.25亿至$1.65亿澳元。

换句话说：

一群成本并不高的收藏玩具，可能撬动了超过1亿澳元的额外消费。

难怪Woolworths CEO Amanda Bardwell在公布最新财报时，专门点名表扬了Ooshies。

她表示，Woolworths澳大利亚食品业务新财年开局令人满意，而Disney Ooshies收藏活动的“强劲表现”，正是推动增长的重要因素之一。

如果只是Woolworths自己销售上涨，或许还可以说，是消费者为了Ooshies多买了几件东西。

但Coles公布的数据让事情变得更有意思了。

截至今年6月的2026财年，Coles其实表现得相当不错。

它不仅实现了超市销售增长，甚至还从Woolworths手中抢到了一部分市场份额。

进入7月后，增长势头一开始也还在继续。

但Ooshies火起来之后，情况突然发生了变化。

Coles在财报中表示，公司销售增长受到了一项：

“竞争对手收藏品促销活动”

的影响。

Coles CEO Leah Weckert表示，这种影响持续了接近 4个星期，属于“暂时性影响”。

孩子们玩得开心，学校却未必这么想。

随着Ooshies越来越流行，一些澳洲学校和课后托管机构已经开始：

禁止学生把Ooshies带到学校。

昆州Bellevue Park State School就公开表示，由于Ooshies已经造成了：

分心、冲突以及“不公平交易”

因此学校决定禁止学生带Ooshies上学。

被学校禁止，反而成了其“火爆认证”。

公司首席商务官Alan Ngov甚至在LinkedIn上开玩笑说：

“当你的产品被学校操场禁止时，你就知道这次真的成功了！”