破产率暴涨50%！澳洲零售业全面洗牌，中小商家正被加速淘汰

澳洲零售业正迎来近十多年来最严峻的一轮生存考验。

最新数据显示，澳洲零售行业的破产率，已经比疫情前高出约50%。这并不是一次短期低潮，而是一场正在全面展开的行业洗牌。

业内普遍认为，当前零售业承受的压力，早已不只是“生意差一点”这么简单，而是整个消费结构正在发生根本变化。

一方面，“黑色星期五”等高度折扣化的促销模式，正在不断压低消费者对价格的心理预期。另一方面，来自海外的超低价电商平台强势进入澳洲市场，直接改写了非必需品领域的竞争规则。服装、鞋类、家居饰品和小商品，首当其冲。

2026年刚开始，老牌户外烧烤零售品牌Barbecues Galore便率先进入接管程序，成为新一年零售倒闭潮的标志性案例。

行业研究机构指出，目前零售商正在经历的，并非周期性下行，而是一场不可逆的结构性转型。疫情期间依靠政府补贴和居家消费短暂“续命”的零售商，如今同时遭遇通胀、高利率和生活成本危机的正面冲击。家庭支出明显收紧，非刚需商品率先被削减，商家承压迅速放大。

报告同时警告，进入2026年，服装、鞋类和百货零售商的生存环境将持续恶化，尤其是那些直接与海外低价平台正面竞争的中小型商家，处境最为脆弱。

相比大型连锁品牌，中小零售商几乎没有价格和规模缓冲空间。一旦利润被压缩，房租、人力和物流成本却持续上升，现金流很快就会失衡。

不仅如此，房地产市场热度降温以及融资成本走高，也正在拖累家具、家居用品和娱乐消费类零售商。疫情期间曾出现的消费高峰，正在快速回落，而市场并未迎来新的替代需求。

业内人士指出，澳洲消费者的支出重心，正在从“买商品”转向“买服务”，旅游、娱乐和体验型消费正在重新获得优先权。同时，折扣驱动的购物节奏，已经永久性打乱了原有的季节销售规律。

过去依赖圣诞季和换季促销回血的经营模式，如今越来越难奏效。

更现实的是，大型零售商凭借供应链、议价能力和资金优势，正在不断扩大市场份额，而这往往是以挤压中小商家的生存空间为代价。大、中、小零售商之间的分化正在持续拉大。

事实上，这场倒闭风暴在2025年已开始显现。官方数据显示，2025年第四季度的破产案件数量，较上一年同期大幅上升。多家知名零售集团相继倒下，包括同时拥有多个服装品牌的大型零售集团，以及曾在澳洲经营多年的服饰连锁品牌。

高利率环境被认为是加剧本轮洗牌的重要推手。融资成本持续高企，叠加节后通常属于消费淡季，未来几个月零售业破产率仍可能维持在高位。

行业组织也坦言，目前几乎看不到支撑消费明显回暖的信号。在生活成本压力下，家庭正在通过提前购物、严格控支和比价来追求极致性价比。最新一轮加息，更是进一步打击了消费者和企业的信心。

在支出普遍趋紧的背景下，零售商想要争夺每一笔消费，都变得前所未有地艰难。