Aldi宣布: 近300款商品大降价! 硬刚Coles和Woolies, 同类产品便宜16.8%!

#01：

ALDI叫板两大巨头，

数百种商品官宣降价

在澳洲超市价格战持续升温的背景下，德国折扣零售商 Aldi 再次选择“主动出击”。

面对Woolworths和Coles两大巨头不断压缩价差、试图夺回市场份额的压力，Aldi 一边削减门店中销售的品牌商品数量，一边对数百种在售商品降价，试图用更极致的低价策略巩固自身定位。

图片来源：Australia Financial Review

自2023年起担任 Aldi Australia 首席执行官的Anna McGrath表示，公司已经决定对近五分之一的商品进行降价，最近一次就下调了约300款商品的价格！

她直言，持续为消费者“挤出”更多价格空间，是Aldi当前最核心的目标。在她看来，真正的性价比来自最低价格，而这正是Aldi最擅长的领域。

目前，Aldi日常商品中超过九成都是自有品牌，这一策略并未改变。

图片来源：Australia Financial Review

与Coles和Woolworths 动辄约2.5万种商品相比，Aldi只销售大约1800 种产品，通过极度精简的选品来压低成本，并将节省下来的费用直接反映在价格上。

进入澳洲市场已有25年的 Aldi，凭借“特价走廊”里从午餐盒、厨房工具到滑雪外套的各种限量商品，逐步建立起独特的品牌认知。

去年，Aldi在澳洲开出了第600家门店，虽然已经成为第三大超市，但市场份额仍只有约 10.7%。

公司数据显示，其商品价格平均比Coles和Woolworths同类产品低约16.8%。

与此同时，最新财务申报显示，Aldi向母公司派发了5亿澳元分红，销售额也增长超过10亿澳元，达到133亿澳元。

#02：

风险与机遇并存，

持续扩张门店网络

不过精简商品结构并非毫无风险。Aldi没有会员积分体系，线上配送也只是近年才通过 DoorDash合作上线。

来自供应商层面的消息显示，Aldi正在进一步减少外部品牌的数量，把重心转向利润率更高的自有品牌。

MST Marquee分析师Craig Woolford指出，如果商品选择明显减少，Aldi可能会失去一部分原本从Coles和Woolworths转投而来的消费者。

图片来源：Australia Financial Review

Aldi 的口碑一直很强，但一旦顾客买不到自己钟爱的几个关键品牌，购物黏性就可能下降。

这种担忧也反映在市场情绪中。根据投行UBS对近50家超市供应商的最新调查，未来半年最有可能赢得市场份额的是Coles，而在此前三次调查中，Aldi一直被视为最具优势的一方。

这种转变，显示供应商对Aldi精简策略的看法正在发生变化。

超市定价问题此前已成为澳大利亚竞争与消费者委员会（ACCC）调查的重点。虽然监管机构并未认定Coles和Woolworths存在哄抬价格行为，但仍建议通过更透明的价格公布机制，提升消费者知情权。

值得注意的是，在监管压力主要集中于两大巨头的同时，Aldi在过去两年里反而实现了更强的盈利能力，并持续扩张门店网络。

这种以自有品牌为核心的极简模式，能否在长期内兼顾成本优势与消费者选择，仍有待市场检验。

未来十年，Aldi 计划投入 25 亿澳元升级供应链、实现配送中心自动化，这场围绕价格、效率与选择的超市竞争，显然还远未到终局。