警惕！澳洲社交平台减肥药广告泛滥，药企钻法规空子，已有患者入院

【本文译自AFR仅代表原出处和原作者观点，仅作阅读参考，不代表本平台态度和立场】

随着Wegovy、Mounjaro这类爆款减肥处方药的市场需求激增，澳大利亚各大社交媒体上涌现出大量新年减肥疗法广告，这一现象引发医生和监管机构的警惕。相关方表示，药品企业正利用处方药禁止直接广告宣传的法规灰色地带进行推广。

每年1月，众多澳大利亚民众会立下减重的新年目标，本月以来，Instagram、Facebook等社交平台上，主打GLP-1类药物减肥方案的数字医疗企业广告数量大幅攀升。

澳大利亚头部健康科技企业Eucalyptus，通过旗下Juniper和Pilot两大品牌开具GLP-1类减肥药物处方。本周Pilot在Instagram发布的广告承诺，可提供“隐秘配送”服务，且“无需看全科医生”，让减肥变得轻松。广告配图为一款产品包装盒，却未直接提及GLP-1类药物。

Juniper的广告则推出“12个月疗程的医疗减肥药物”促销活动。Noom Med、Burst Health、Chemist2U等多家线上药房也在投放减肥疗法广告，这些广告均未直接提及减肥药物，部分仅宣传“医疗减肥”的相关益处。

生产Ozempic和Wegovy的丹麦制药巨头Novo Nordisk，也在澳大利亚的社交平台和户外广告牌上投放广告。该公司自2025年7月起推出的“你已尝试所有方法”系列宣传活动，虽未直接提及产品，却呼吁民众向医生咨询医疗支持下的体重管理方案。

澳大利亚营养师协会首席执行官Magriet Raxworthy表示：“澳大利亚民众正被减肥药企的各类诱导性广告营销轮番轰炸，这些宣传往往打着身体接纳、减少社会体重歧视的旗号。”

“企业似乎能通过多种方式，钻法规空子推广这类减肥药物。”

“公众对这类药物的讨论，正危险地偏离长期健康获益的核心，反而更多围绕变瘦、减重、追求所谓的理想身材和外表展开。”

在澳大利亚，数字医疗企业会推出包含GLP-1类药物的减肥治疗方案。患者可在线上购买这类药物，通常流程为：填写线上调查问卷，再与企业合作的全科医生进行电话或视频问诊，随后医生开具处方，药物会配送到患者手中。

负责监管医疗从业者及健康服务广告的澳大利亚医疗从业者监管局表示，已出现多起因减肥药物处方开具不当导致患者入院治疗的案例。

该机构发言人称：“澳大利亚医疗从业者监管局及全国各医疗委员会注意到，部分供职于这类健康服务机构的从业者，为客户开具预定药物时，未能达到专业执业标准。这一行为给患者安全带来隐患，可能造成严重伤害。”

“我们持续收到关于注射类减肥药物的相关投诉，问题主要集中在治疗前缺乏规范评估、与患者的其他主治医生沟通不畅、对患者的后续随访不到位。”

在澳大利亚，为处方药做广告属于违法行为，但健康服务类宣传不在此列。澳大利亚治疗用品管理局表示，2024-2025财年，该局已要求数字平台下架超3000条健康产品非法广告，其中包含部分减肥药物广告。

2025年11月，该局发布了社交平台药物广告宣传的最新指导准则，并表示已于今年启动与数字平台运营方的合作，共同识别并下架平台上的非法广告。

针对近期社交平台减肥药物广告激增的问题，该机构发言人回应：“澳大利亚治疗用品管理局会主动监测线上内容，排查潜在的治疗用品非法广告，同时与各大数字平台合作，在发现涉嫌违规的广告后及时处理。”

医生和营养师表示，网红和好莱坞明星的带货让这类爆款减肥药物风靡，也让监管机构难以规范其宣传和销售行为。澳大利亚政府数据显示，目前已有超40万澳大利亚民众通过私人市场购买这类减肥药物。

澳大利亚医学协会本周三表示，医生需警惕自身职业身份被企业利用，用于直接向公众推广产品和服务。

该协会主席Danielle McMullen称：“医生与医药、健康护理及其他相关行业的合作，不得损害或被认为损害医生的专业判断、患者诊疗能力，以及公众对医疗行业公信力的信任。”

Eucalyptus企业回应称，旗下Juniper和Pilot仅依据澳大利亚及国际诊疗指南，为符合临床用药指征的成年人提供体重管理方案。

该企业在声明中表示：“为确保用药合规，患者必须提交详细的病史资料，并与专业执业医生进行电话或视频问诊。医生会开展全面的临床筛查，包括评估患者的身体质量指数，判断其是否适合接受减肥药物治疗。”

同时该企业表示，公司高度重视广告合规问题，会定期对营销物料进行审核。

编译：Renee

原文链接：

https://www.afr.com/companies/healthcare-and-fitness/weight-loss-ad-blitz-prompts-warning-from-doctors-20260121-p5nvqi