别再被忽悠了！澳专家深扒水果网袋猫腻，竟是商家操纵视觉的套路

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消费者或许会觉得，包裹在橙子、柠檬或是青柠外的彩色网套只是为了装饰，但专家表示，这其实是商家的刻意手段，目的是影响消费者的主观感受，进而刺激购买。

“为什么橙子要用红色网袋装，柠檬却用黄色网套？这种选择绝非偶然。”位于布里斯班的昆士兰科技大学市场营销学副教授Sven Tuzovic说。

“零售商是经过精心挑选，才确定网套颜色来影响消费者的观感的。”

德国吉森大学的感知心理学教授Karl Gegenfurtner博士就曾亲身经历过这种效果。

他买了一些看着已经熟透的橙子，结果回家把橙子从鲜艳的橙色网套里拿出来后，却发现果子本身带着青色。

为了验证是不是网套本身造成了这种视觉错觉，他借助一种以德国色彩研究员Hans Munker命名的“蒙克网”，用橙色线条模拟出了网套的视觉效果，复现了当时的场景。

结果橙子的青黄色调消失了，这一实验也证实了网套的影响作用。

“我的结论是，单是色彩同化这一因素，就会对人眼感知的颜色产生强烈影响。”Gegenfurtner说。

“这对于色彩科学家来说是个有趣的发现，但对消费者而言，却是个让人无奈的事实。”

这种现象可以用“蒙克-怀特错觉”来解释，这种错觉也被称为“五彩纸屑效应”或“色彩同化效应”。

本质上来说，大脑会主动调和邻近的颜色，这就使得水果看起来比实际的样子更鲜亮多汁。

超市通过让网套颜色与水果本身精准匹配，就能让商品变得更具吸引力，进而影响消费者的购买行为。这是一种巧妙的营销手段，既能骗过眼睛，又能影响大脑判断。

“人类的大脑更喜欢容易处理的信息。如果包装颜色和商品本身的类型相匹配，就会在潜意识里给人带来好感，还能提升购买意愿。”Tuzovic向澳大利亚七号新闻网解释道。

这种现象正是“蒙克-怀特错觉”在发挥作用，它也被称为“五彩纸屑效应”或“色彩同化效应”，这一效应足以说明，我们的眼睛其实很容易被欺骗。

当前景图案的颜色，会影响大脑对背景颜色的判断时，这种错觉就会发生。

为了证明这种视错觉的影响力，Gegenfurtner展示了一组实验：三张原本颜色中性的人脸图片，会随着背景条纹图案的变化，让人产生人脸颜色变得鲜艳、或是明显变亮/变暗的错觉，而人脸图片本身的颜色其实从未改变。

德国研究员Hans Munker早在20世纪70年代就首次研究了这一效应，如今该效应被广泛应用于商品包装领域，让消费者不用触摸商品，就能在潜移默化中改变他们对商品新鲜度和品质的判断。

随着超市为了减少环境影响，开始采用更多可回收的水果包装，目前还不清楚商家要如何继续通过包装影响消费者对水果成熟度的判断。

“未来的问题在于，超市在推广新型可回收纸质包装的同时，要如何延续这种营销手段。”Tuzovic说。

编译：Renee

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https://7news.com.au/news/qut-expert-reveals-how-fruit-nets-manipulate-consumers-perception-c-21176593