法国人被中国品牌出海整破防？一边顾客排队抢购，另一边抗议者高喊廉价可耻？

这两天，巴黎市中心百年老字号的商场BHV六楼新开了一家店……

这家店的入驻引起了轩然大波：有12个品牌宣布有它没我，退出BHV百货，还有上百名员工罢工抗议。

（“保护孩子，而不是SHEIN！”）

甚至在开店当天，门口出现了一个奇观：

1000平方米的新店门口排起了两列长队，一队是在门口排队，等着冲进去买买买的顾客……

而另一列，则是游行反对，骂这家店，骂顾客的抗议者……

法国农业工会、服装业工会、商人协会还纷纷指责BHV“引狼入室”，破坏本地产业。

那为啥破坏本地产业呢？

因为这家店太有性价比，一对比其他店都是智商税，让法国制造业和零售体系无力竞争……

这个品牌名为SHEIN希音，中国品牌。

国内默默无闻，但在海外发展得风生水起，甚至让法国人都坐不住了……

先来和大家介绍一下SHEIN。这家公司2008年创立于南京，但专攻海外。

在其官网上，SHEIN将自己描述为“一家专注于女装，同时也提供男装、童装、配饰、鞋履、箱包等时尚单品的国际B2C快时尚电商平台”。

简单来讲，虽然起家是女装快时尚，但后来为了扩大客单价、提高复购率，SHEIN 逐渐转型为一个综合类跨境零售平台，有点像国际版PDD+Zara+TB的混合体。

而主打的就是一个词：性价比！

对于欧美人来说，这个品牌，简直已经超出他们能想象的便宜程度了，不到10块钱就能买一件衣服，平均价格仅为7.9英镑。

虽然品质比较一般，比较容易坏……但是几美元啊！要什么自行车？

而且，它不仅仅是“快时尚”，是“超快时尚”，每天六千件上新，60万种产品在售。

其他外国牌子想学也没法学：

SHEIN 的生产基地主要集中在广东省，而这里就是全世界密度最高最灵活的服装供应链，上万家小工厂随时能接单，工人熟练、配套也齐全。

一款衣服从设计到上架只需7天以内（哪怕是以快著称的快销品牌Zara也需要21天）。

此外，这里还有超高的物流效率，能直接发全球包裹。

除此之外，SHEIN还有和国内网站一样大数据推荐算法，实时分析网站和App上用户点击、收藏、加购、退货数据。

算法判断哪些款式可能畅销，马上通知供应链启动小批量生产，若7天内卖光就立刻追加生产，如果滞销就立刻下架，几乎没有库存损耗。

每件衣服都几乎是“数据选出来的爆款”……

嗯……在SHEIN出现之前，法国成衣界早已接连经历了多场行业革命。

比如来自 Zara 和 H&M 掀起的 “快时尚”的风潮，以及其他以极低价格出售低质量但款式时髦的品牌，都在过去十五年来吸引了大量顾客。

但是，这次在SHEIN面前，专攻“性价比”欧美快时尚服装品牌天都塌了……

所以，他们拼了命，也想要把SHEIN踢出局……

在SHEIN最开始发展起来的时候，国外疯狂报道它的负面新闻，比如所谓的血汗工厂、质量不达标、铅含量超标之类的。

外国舆论中，SHEIN 早就不只是一个公司，而是“中国制造入侵”的象征。

他们认为SHEIN是不公平竞争，因为它利用中国低成本供应链和欧盟税收漏洞，以极低价格销售商品，却不承担法国本地企业必须付出的高税收、人工和环保成本。

问题是，这些是品牌和品牌竞争之间的事情，你说给消费者，消费者是不管的。

还是那句话，不到十块钱的衣服要啥自行车啊！

会购买SHEIN服装的人，本来很多都是价格敏感用户，比如单亲妈妈、收入不稳定人群。

“我知道这些衣服有这些问题，但是“SHEIN就是一个轻松买的品牌。”

就这样，SHEIN的规模越来越大，甚至在法国市中心有了常驻店铺。

这下，法国人彻底破防了……

法国人一向号称自己优雅又时尚，只要质量好的长期主义服装，强调手工、独立品牌、环保、慢时尚？现在脸都被打烂了。

从十月宣布SHEIN入驻以来，抗议声就没间断过，甚至连市长和副市长都明确表达反对，说不欢迎。

环保组织在社交媒体发起话题，号召年轻人拒绝SHEIN，主流媒体接连报道SHEIN的黑料，想要让其知难而退……

到了11月初，SHEIN 巴黎开店前两天，法国消费者协会找到了一个真的很严重的问题。

还记得前面说SHEIN虽然是服装起家，但慢慢变成平台了吗？

这些当中，很多商品并不是 SHEIN 自营的，而是来自第三方卖家——而其中，有卖家发布了外形接近儿童的成人玩偶。

……显然，这些有问题的玩偶，在法律上属于严重违法。

就在SHEIN开店前两天出现这么严重的问题，法国舆论立刻爆炸了 。

SHEIN 当天发表声明称：

但是，再怎么样，监管不力是肯定的。根据法国法律，平台应当对其负最终责任。

就在这个舆论发酵之际，SHEIN的全球首家实体店开业，大批抗议者和购物者前往，现场一片混乱。

200多名警察包围了BHV，竭力维持排队入场的秩序，而数百名抗议者在街对面的路障后聚集，向排队者高呼“可耻”——

排队者，快乐地享受“五折优惠”，大买特买。

当天下午，法国启动史上首次“平台暂停程序”，封禁SHEIN网站，直到SHEIN自证清白。

不管怎么说，有问题的玩偶绝对是不能容忍的，在这一点上，SHEIN有监管不力的问题。

但是，这个问题在此刻爆发，也挺耐人寻味哈。

在中国品牌出海的时候，人们一直在讨论隐性成本，而这个隐性成本究竟是什么，要怎么办，还需要一个又一个的探路人……