中国潮玩巨头泡泡玛特在澳扩张迅速，半年营收超$6000万！年底将在悉尼开设旗舰店

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据报道，中国潮玩巨头泡泡玛特（Pop Mart）表示，澳洲正迅速成为其最重要的海外市场之一，仅上半年营收就已超过6000万澳元。

该公司凭借其标志性角色Labubu在全球范围掀起热潮，并在澳洲加速门店扩张。

泡泡玛特澳洲区最高负责人Yuki Wu表示，澳洲已成为公司在亚太地区（不含中国）排名前三的市场，约占该地区收入的10%。

这家在香港上市、市值约700亿澳元的公司，目前在亚太地区11个国家设有门店。

根据公司数据，截至6月30日，泡泡玛特在中国以外的亚太地区半年营收达28亿元人民币（约6.09亿澳元），这意味着澳洲市场贡献约6000万至7300万澳元。

Wu表示：“增长非常惊人。自我们进入澳洲以来，每年营收几乎都在翻倍。”

“盲盒经济”成就泡泡玛特奇迹

泡泡玛特上半年总营收几乎翻倍，达近30亿澳元；净利润则飙升近400%，约为9.75亿澳元。

公司成功的核心在于其“盲盒策略”——顾客以约20至30澳元的价格购买玩偶盒，却不知道盒中是哪一个角色。

这种神秘感和收藏机制，加上Labubu等人气角色的爆红，让公司股价在过去一年上涨超过350%。

Wu指出，虽然泡泡玛特的主要客户群在全球范围多为年轻女性，但澳洲市场的受众更加多元。

“在中国，我们的顾客年龄集中在15岁至40岁之间；但在澳洲，连小学生都对泡泡玛特着迷。”

“我认为这是因为价格在澳洲更容易被接受。”

她解释说，在中国，泡泡玛特属于偏高端产品，与其他品牌存在价格差距；

而在澳洲，泡泡玛特的售价与本地玩具品牌相近，因此消费者更关注的是喜好而非价格。

将开设Labubu主题店，

年底登陆悉尼Pitt St Mall

泡泡玛特正以惊人速度扩张。

公司将在悉尼World Square开设首家Labubu主题店，随后将在12月于Pitt St Mall开旗舰店，并计划在布里斯班Chermside购物中心开设新店。

不过，Wu也坦言这种增长“太快了”。

“说实话，我们的增长速度太快了。排队时间太长，这个问题需要解决。”

为此，公司将在World Square的开业活动中首次在澳洲启用内部预约系统，让顾客可以提前登记30分钟的时段进入店内，以提升体验。

Wu表示，泡泡玛特如今受到商场运营方的热烈欢迎，这与其初入澳洲市场时形成鲜明对比：

“我们刚进入澳洲时，几乎没人知道泡泡玛特。即便告诉他们我们是上市公司，也难打动他们。”

“后来他们看到了泡泡玛特为商场带来的客流量。”

分析师警告：或成“昙花一现”的潮流

尽管泡泡玛特的Labubu风靡全球，但分析师也发出警告。

Arnott Capital在8月的报告中将Labubu比作上世纪90年代的“HelloKitty现象”，认为市场可能已接近饱和。

与此同时，Minotaur Capital开始做空泡泡玛特股票，原因是其研究显示Labubu的二级市场转售价从年初的150澳元降至约80澳元。

Labubu所属的“The Monsters”系列在今年上半年贡献了公司约35%的收入，引发外界对公司过度依赖单一角色的担忧。

Wu对此回应称，公司并不担心，未来将持续打造多元化角色矩阵，目标是建立如迪士尼或漫威般长期生命力的品牌体系。

“我们其实是一家设计公司，不只是卖产品，更希望持续创新。”

“Labubu的爆红对我们来说是一场意外，在它走红之前，我们的成长就已经开始了。”

编译：Kitty

原文链接：
https://www.afr.com/companies/retail/pop-mart-plots-labubu-led-australian-expansion-as-local-revenues-soar-20251008-p5n0vo