Coles和WWS风向突变！最近货架上这种东西越来越多，年轻人疯狂扫货！

曾几何时，超市只是大家买菜、买牛奶、囤厕纸的地方。

但现在，年轻人进超市的目标早就不只是“吃饱”了，还有“变美”！

近年来，澳洲两大超市巨头Coles和Woolworths悄悄“改头换面”，开始疯狂扩展自家美容区，护肤品、护发素、身体乳……

一个个上架速度堪比美妆专柜，品类丰富程度让人目不暇接。

据《The Beauty Diary》报道，wws近期护肤品销售额同比暴涨两位数，最近还抢先拿下多个国际热门品牌在澳洲的独家首发权，比如超火的Tree Hut身体磨砂膏、Billie剃须系列、Daise护肤品等。

这些本来要海淘才能买到的品牌，现在只要在家门口超市就能轻松入手，不光为品牌吸粉无数，也大大提升了门店的人流量。

战绩不仅体现在护肤品上，开架彩妆也被疯狂扫货！

Woolworths平均每天能卖出8000支睫毛膏，换算下来一年就是300万支！

此外，wws的“Everyday Rewards”积分系统也成为美妆用户的“隐形钱包”，买护肤品还能攒积分换折扣，再叠加周促折扣，简直让人毫无抵抗力。

而他们的姐妹品牌Big W，更是美妆品种类多到让人逛到眼花，轻松满足一站式美妆采购需求。

与此同时，Coles也不甘示弱。

一位Coles发言人指出，在高通胀背景下，很多消费者更倾向于选择“价格合理但依然高质量”的美容产品，超市正好成了他们的理想采购地。

“超市美妆品牌，是一种能让人‘不心疼钱包’的高性价比替代品。”

说到这里，就不得不提最近在社交平台上人气爆棚的澳洲本土护肤品牌——Dermal Therapy。

这个看起来“朴实无华”的品牌，一直被用户称为“好用到不讲道理”。

其中不少产品都在Coles和wws上架，比如风很大的Crystal Deodorant水晶止汗剂、Original Lip Balm润唇膏，还有新推出的Overnight Face Mask和Tinted Lip Balm。

Dermal Therapy的联合创始人Shelley Sher接受采访时透露，这个品牌的诞生其实源于他们当年为控制儿子湿疹而经历的经济与情绪双重煎熬。

“我们把那段痛苦的经历转化成动力，用来做出真正有效、又不贵的产品。”她说。

如今，Dermal Therapy已拥有近百款产品，深受消费者好评，屡屡在TikTok上“爆红”。

Mrs Sher也坦言，用户的正向反馈不仅给了她们巨大的鼓励，甚至会影响品牌未来的产品研发方向。

说到底，这一切的背后，都体现出一个变化：消费者正在重新定义“美妆采购”这件事。

过去只有在专柜、药房、网购才能完成的护肤routine，现在在超市买菜顺手就能搞定。

“下单平台从丝芙兰变成Coles”，听起来很离谱，但现实就是——超市美妆，它真不止是“图方便”，更是“图实在”。