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"连再见都不能说"?澳洲多家门店突然关闭,曾经很火的那个知名品牌现在怎么了

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"连再见都不能说"?澳洲多家门店突然关闭,曾经很火的那个知名品牌现在怎么了

澳洲红领君 澳洲红领君 15天前 10:30

昔日网红如今退场?


潘多拉澳洲多店悄然关门,


珠宝界的“少女杀”正在失灵


在澳洲街头,那条你曾排队买珠子的潘多拉门店,可能已经悄悄拉下了铁门。


从昆州的Mackay、Rockhampton,到Toowoomba、Browns Plains,再到北悉尼和墨尔本Forest Hill,过去一个月,潘多拉的数家门店相继“默默谢幕”。没有公告,没有解释,只有员工们在社交平台上的“清仓通知”,冷不丁炸醒了曾经追捧过它的粉丝。



是的,这个曾一度被奉为“少女社交硬通货”的珠宝品牌,如今正在澳洲悄然“瘦身”。


这个“盒子”,打开后是退潮的背影


1982年创立于丹麦的潘多拉,靠一颗颗珠子串起了无数少女的青春。个性DIY、故事珠串、限量纪念……它不仅卖饰品,更卖情绪与故事,一时间风靡全球。


澳洲作为早期重点市场,一度拥有超百家门店。但如今,多家老店悄无声息地退出,门口甚至贴着“永久关闭”的标语,一切来得猝不及防。


潘多拉总部回应说,门店收缩属战略转型,现阶段主推直营模式,而非加盟。而不少合作多年的加盟商却表示,潘多拉“冷酷清场”,拒绝续签、不给补偿,逼得他们黯然退场。



“我们合作了快二十年,最后连句体面告别都没有。”一位店主说。


潘多拉“翻脸”,只因不想再“分蛋糕”?


潘多拉的扩张,一开始靠的就是特许加盟,但现在,它想把蛋糕独吞。


过去几年里,潘多拉以“合同到期不续签”的方式,逐步收回了近30家门店的经营权。不少加盟商私下透露,退出补偿价低得令人咂舌,连库存处理都无人过问。


而总部则打太极式回应称:“我们仍然与约50家加盟商维持合作。”但加盟商们并不买账,直言“公平合理早就不会走到这一步”。



从黄金地段的关店数量看,这已不是单纯的结构调整,更像是一次割裂式的大换血。


少女心不香了?那些珠子,讲的故事已听腻


在社交平台还没风靡之前,潘多拉是许多女生的“人生第一件珠宝”。


一串手链、一颗颗串珠,每颗都代表一个特别的日子、一次旅行、一段感情……那时候的潘多拉,是朋友圈炫耀的符号,也是浪漫情绪的出口。


可时间过去,珠子还是那颗珠子,感动却不再。DIY的形式在如今快节奏的消费里显得“麻烦”,那些原本新奇别致的珠子,也逐渐被吐槽“设计乏味、价格虚高”。



消费者变了,市场逻辑也变了。


在中国市场的“滑铁卢”就是最好的注脚。2019年起潘多拉销量断崖式下跌,一年蒸发近四成。高金价刺激了黄金消费,而中国消费者对饰品的刚需早就从“好看”变成了“保值”。


反观潘多拉,主打的是银+玻璃珠,但银饰氧化快,难保养,还容易发黑。于是,当中国的3D硬金技术把1克黄金做成5克体积时,潘多拉就开始在性价比和美观上同时败下阵来。



2023年,潘多拉在北京三里屯太古里的门店被卡地亚取代——这不是撤柜,而是“失宠”。


市场不等人,“情怀”不值钱


在澳洲,潘多拉也面临同样的挑战。


珠宝市场早已不再稀缺好看,反而在追求“贵得值”、“买得精”。再加上汇率波动、大宗商品成本上升,潘多拉在澳洲的未来并不明朗。它自己也预估,2026年整体收益恐将缩水25%。



尽管如此,潘多拉仍打算向股东返还约13亿澳元。这一操作更像是给投资者的“止痛药”,却无法安抚那些因门店关闭而被迫失业的员工,和悄然退出的加盟商。


那条你青春里戴着的潘多拉,还在吗?


也许它还躺在你抽屉的某个角落,那些曾代表“我是谁”的珠子,如今却成了一场消费记忆。


潘多拉这个曾经爆红的品牌,真的正在退场。


不知你是否也有一串珠链,记录过第一次恋爱、第一次独旅、第一次离别?


但在市场洪流里,那些情怀终究敌不过利润线的下滑与品牌战略的切割。商业世界里,没有童话,只有取舍。


潘多拉的“魔盒”曾经打开过一代女孩的浪漫幻想,如今,只留下一个悬而未解的问题——当浪漫不再值钱,这盒子还值得被打开吗?

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