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中国品牌SHEIN快闪店入驻法国第戎 人潮汹涌

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中国品牌SHEIN快闪店入驻法国第戎 人潮汹涌

欧时大参 欧时大参 06-28 16:54


综合法新社、France 3网站报道,中国跨境电商SHEIN(希音)线下快闪店 6月26日在法国东部城市第戎开业。尽管法国国内对“超快时尚”批评的声音越来越多,但当天顾客蜂拥而至热情不减,一些人坦言价格是王道。


报道称,该快闪店当天开业前曾被抗议人员在橱窗上喷涂红色字样,但SHEIN公关部门向媒体表示,这一小插曲并未妨碍近200人提前在店前排队等待开门,周四当天全部时段预约(约1600人)更是被一抢而空。



▲ 2024年10月9日,与会者在2024全球跨境电商年会(珠海-横琴)的希音(SHEIN)展台参观。(新华社图)


SHEIN法国发言人鲁发(Quentin Ruffat)向法新社表示,继巴黎、里尔和马赛之后,该品牌希望“走近95%生活在大城市以外的顾客”。


在为期9天(至7月5日)的营业时间里,这家面积250平方米的第戎快闪店将“为客户带来沉浸式体验,并传达一个重要的信息——时尚应当人人可及”。


此外,SHEIN介绍说,为了确保顾客拥有良好购物体验,进店需要提前网上预约,每位顾客可在店内停留30分钟。


01 “大品牌不也是中国制造”


“我就是来捡便宜的,”18岁的莎伊玛(Chayma)已是SHEIN的熟客,“价格真的很合适。”


“法国制造的衣服太贵了。我来这里最主要就是图便宜。”26岁的蕾雅(Léa)迫不及待地冲进人满为患的快闪店里。她强调,SHEIN的价格“甚至比旁边店铺打4、5折还便宜”。


“我已经在SHEIN网站上购物好几年了,我很喜欢这个品牌。我预约的是10点30的时段,我想早点进来,可以有更多选择。”21岁的艾玛(Emma)一边说一边向记者展示手机里的预约二维码“通行证”。


宝琳娜(Pauline)带着14岁的女儿阿雅一起来逛店。“可以亲手摸到实物,感觉方便很多。有时候网购会被坑。”母女俩此次购物共花217欧元:“这是为开学季准备的预算。买了20多件衣服,还是很划算的,”宝琳娜满意地说,“要是去别的店,我得花双倍的钱。”


79岁的柯莱特(Colette)是现场为数不多年龄超过30岁的顾客:“我当然更愿意买法国制造,但这事关预算——这里的价格只有其他品牌的三分之一,我的退休金又不高……” 


作为廉价快时尚电商巨头,SHEIN常因其商业模式和对环境的影响而被批评。对此,一名不愿卷入争议的母亲低声说道:“大家只是尽力过日子罢了,生活真的太难了。这只是快闪店而已……我们主要是看价格。什么都在涨,只有工资没涨,所以只能尽量节省。”


另一名顾客则表示:“大品牌还不是一样,标签上也印着‘中国制造’。”


02 本地商户担忧


与顾客的热情不同,第戎市中心的商家则颇为不满。距离SHEIN快闪店仅几米的服装店老板阿娜伊斯(Anaïs)对蜂拥而至的人群感到十分震惊:“我们每天都在努力保住工作。今天这一幕对我们真是一次沉重打击。”


SHEIN法国发言人鲁发在快闪店开幕式上回应说:“我们的到来将帮助激活(第戎)市中心。这会对其他商家产生正面的溢出效应。” 


鲁发强调,SHEIN是法国人第四喜爱的品牌,2024年拥有2300万客户(近法国人口三分之一),正努力在地方层面产生积极影响,“走近我们的顾客”。


03 法国拟推打击“快时尚”法案


近日,由法国国民议会表决通过的关于限制“快时尚”蔓延的法案在参议院通过。该法案旨在遏制被称为“超快时尚”的服饰生产消费模式,其典型代表是跨境电商平台Shein。


根据该法案,所谓“超快时尚”(mode ultra express)即频繁生产上新、价格极低、生产周期极短的服饰模式。此类企业将面临新的义务,如要求在网站或商品详情页提醒消费者“该产品对环境所造成的潜在影响”。


同时,法案还确立了生态“奖惩机制”(bonus-malus)。相关企业将在2030年前,需要逐步承担每件商品不低于10欧元的生态罚金。该机制旨在迫使企业从源头上考虑其对生态的影响。


此外,法案还包含一项引发争议的规定:全面禁止“超快时尚”的广告宣传,包括对在社交媒体推广此类服饰的网络红人实行处罚。议员们还通过了一项设立“跨境小包裹税”的条款:未来所有来自欧盟境外电商平台的小型商品包裹将征收2至4欧元不等的额外税费。这项措施不仅针对Shein,还可能波及另一电商平台Temu。


该法案仍需在秋季通过国民议会和参议院的最终协商确认。


针对这一法案,SHEIN回应称其环保目标“值得肯定”,因为纺织业占全球温室气体排放的10%。但该公司法国发言人鲁发认为,这应当是“普遍性的法律”,而不是“反SHEIN法案”,并强调SHEIN仅占法国服装市场的“7%”。


SHEIN还通过在法国张贴标语“时尚是权利,不是特权”为其商业模式辩护,并号召消费者举行支援集会。根据该公司引用的民调机构Ifop 于今年2月发布的一项研究显示,六成法国人每年用于购买新衣服的预算不超过200欧元。“我们所做的正是回应这些人的需求。”鲁发表示。


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