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Kmart宣布重大改革计划!以后门店要变这样!

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Kmart宣布重大改革计划!以后门店要变这样!

墨尔本微生活 墨尔本微生活 05-27 14:48


期待


面对中国血统的电商巨头Temu、Shein带来的挑战,澳洲零售品牌Kmart正式亮出反击大招。



新上任的Kmart集团董事总经理Aleks Spaseska公开表示,公司计划在未来十年内将营业额从当前的100亿澳元,提升至200亿澳元,以应对愈发激烈的市场竞争。


当前,本地传统对手Big W表现低迷,而Temu、Shein、亚马逊和eBay则成为Kmart在零售领域的主要挑战者。


与此同时,加拿大平价连锁巨头Dollarama近期收购The Reject Shop,进一步加剧了澳洲实体零售市场的角逐。



作为反击计划的核心,Kmart一方面将大力扩展自有品牌Anko,另一方面将全面改造门店布局,提升购物体验。


目前,Kmart已在昆州布里斯班南部的Mount Gravatt门店率先完成门店布局改造。


新布局强调“服饰与美妆”类商品的重要性,将服装与美妆区调整至门店最前端,主动迎合年轻一代消费群体的喜好。



“你现在走进门店,第一眼看到的就是女装和美妆区。”


“服装陈列也不再是按照传统的上衣、裤子、裙子这样的分类各自分区陈列摆放,而是围绕穿搭灵感进行组合,让消费者更容易搭配整套造型。”Kmart负责人说。


除了动线改造外,Kmart还将把自行车、儿童安全座椅等大件商品移至仓储区域,由顾客线上下单、自提取货,腾出更多空间用于展示服饰、美妆、玩具和电子产品。



第一家试点店的表现超出预期,服装销量大幅提升。


Kmart计划下个月再改造四家门店,如果结果持续理想,将推动全国门店统一升级。


为配合扩张,Kmart还将在悉尼西区新建一个价值2亿澳元的现代化配送中心,加强供应链能力,以适应未来增长需求。


据统计,尽管生活成本危机持续,但Kmart凭借超值商品(如15澳元电饭煲)依然保持强劲吸引力。


去年,Kmart销售额突破100亿澳元。



Spaseska指出:“Kmart是一家为所有人服务的品牌,我们在各类消费者中都有稳定的黏性。等未来经济好转,大家有更多可支配收入时,我们将能提供更多消费选择。”


大家来聊聊,你最近一次在Kmart买了什么?

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