“平价之王”Kmart出手，要和Shein、Temu正面硬刚！新店改造直接大变身

首要变化就是：把衣服和美妆产品搬到门口！

Kmart发现，年轻人一进门就被锅碗瓢盆吓跑是不行的——得让他们一进来就感受到“我要变美”的气氛。

于是，Kmart开始在门店里尝试新的布局，让服饰和美妆产品“C位出道”，连衣裙和配饰按整套穿搭摆放，直接把TikTok爆火的"多巴胺穿搭"搬进实体店！

官方数据显示，这种"让你一眼种草全家桶"的陈列法，直接让顾客的购物件数蹭蹭往上涨。

与此同时，Kmart把自行车、儿童座椅这些等占地巨大的“笨重品”赶去了仓库，店内只保留展示和“Click & Collect”（线上下单、线下提货）服务。

而为了支撑这场线下升级战役，Kmart更是在悉尼西部投建了一个斥资2亿澳元的新配送中心。光这架势，就能看出他们是真的要打硬仗，不只是“嘴上说说”。

现在压力给到Temu和Shein这边：

当线上巨头们疯狂内卷价格、补贴和物流的时候，本土巨头已经另辟蹊径，从体验感、陈列逻辑、美学感受入手，让逛街这件事重新变得有趣、有参与感。

你觉得这场battle谁能笑到最后？欢迎评论区留言讨论！