海外版拼多多Temu官宣：停发中国直邮包裹！跨境电商迎来至暗时刻！全球市场大变局，转型真相曝光...

2025年春天，一场关于跨境电商的新剧变在静默中爆发。

广告消失、价格上涨、购物车清空——你熟悉的Temu不再熟悉！

1｜一纸关税政策，终结“白菜价”

2025年5月2日，美国正式终止“小额包裹免税政策”（De Minimis Rule）。

这个自1938年起施行的政策，一度允许价值不超过800美元的海外商品免税入境，成为Temu、Shein、AliExpress等平台“低价直邮”的命脉。

然而，这一“黄金通道”如今彻底封锁。背后推手正是唐纳德·特朗普（Donald Trump），他在2025年2月签署行政命令，彻底叫停这一政策！

原因被归结为“打击走私”，尤其是针对合成类阿片芬太尼（Fentanyl）。

2｜Temu大转型：终止中国发货

5月3日，Temu宣布正式终止所有从中国向美国直发的商品销售，转向“美国本地仓库存+本地卖家入驻”模式。

这意味着美国用户将不再收到来自中国仓库的包裹，而是转而购买本土库存商品。

在接受外媒采访时，Temu表示：“新模式将降低进口关税与运输成本，继续保障低价优势。”

与此同时，Temu正加速招募本地卖家，并已将美国仓储覆盖城市从15个扩展至40个，还承担部分仓储租赁费用以吸引入驻。

3｜幕后推手：关税压力下的战略转身

美国CBP在5月1日发出公告，要求所有中国大陆及中国香港发往美国的包裹正式报关，并缴纳全额关税。

这使得曾经的“几美元包邮神器”，一夜之间面临高达130%-150%的进口成本。

据行业分析，若继续中国直邮模式，部分Temu订单的物流和税费成本甚至已超过商品本身两倍。

因此，Temu自2024年起，便悄然增加美国本土库存，为这场突变做准备。

4｜Shein亦步亦趋：供应链东移，价格重构

Shein也随即调整战略，宣布因应“全球贸易与关税政策变化”，将提高售价，并将部分美国订单生产从中国转向其他国家，避开高额税负。

“中国制造+全球直邮”的模式被按下暂停键。

新一轮全球供应链重组悄然展开。

5｜价格飙升、物流放缓：消费者最先感知寒意

转型的连锁反应，消费者感受最为直接：

• 价格翻倍：税负叠加下，原本几美元的小物变得“高不可攀”。

• 货品稀缺：SKU大幅减少，热门商品时常缺货。

• 配送减速：原本“14天包邮直送”的效率已成往事。

消费者集体反馈：“贵了、慢了、不香了。”

6｜广告帝国崩塌：谷歌与Meta失宠

Temu与Shein一度是美国数字广告的最大金主：

• Temu占谷歌购物广告19%预算

• Shein贡献Meta生态20%广告流量

但进入2025年4月，Temu大幅削减美国广告投放预算，据独立电商分析师乔扎斯·卡祖克纳斯（Juozas Kaziukenas）称，这是其“控制成本”的重要信号。

Meta首席财务官苏珊·李（Susan Li）直言：“我们正在适应广告市场结构变化。”

7｜人才争夺战：本地化运营高薪挖角

转型不仅是仓库的迁移，更是人才的重塑。

Temu已从亚马逊（Amazon）、沃尔玛（Walmart）、TikTok电商等企业挖来至少12位高管，并开出高出原有40%-60%的薪资。

目的只有一个：建立全面本地化的美国运营团队。

8｜母公司压力骤增：盈利仍无影，估值蒙尘

Temu母公司拼多多在2024年Q4财报中，虽营收达1106亿元人民币，同比增长24%，却低于预期，引发股价下跌7.3%。

Temu贡献了逾半佣金收入，但仍未实现盈利，2024年亏损高达35亿美元。

分析人士指出：Temu的低价奇迹，是以烧钱换时间。

9｜欧美同步响应：全球免税时代或将终结

不只是美国，英国财政大臣瑞秋·里夫斯（Rachel Reeves）也提出：将重新审查价值低于135英镑的进口商品税制；欧盟更计划取消150欧元以下商品的免税门槛。

全球跨境电商免税红利正在消退。

10｜榜单失宠：Temu、Shein从热门应用榜跌出前十

据SimilarWeb数据，自4月起，Temu在美区App Store下载量暴跌62%。

Shein也遭遇活跃度下滑。这一切意味着，曾经势不可挡的“低价神话”，正在经历用户冷却期。

跨境电商的未来，能否脱离“中国制造”？

Temu和Shein没有“退场”，但那个依靠“白菜价+中国仓”的时代，已接近尾声。

广告、政策、物流、用户信任……新一轮全球电商博弈，不再只是“谁更便宜”，而是谁能在本地化、本土供应链、合规成本中找到平衡。