中国潮玩风靡澳洲：年轻人甘愿为盲盒“剁手”，隐藏款二手价翻三倍！泡泡玛特在澳迅速扩张

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从远处看，Ottilie Vaughan包上那些毛茸茸的小家伙像是儿童玩具。但凑近观察，你就会发现它们露着尖牙的笑容和犀利的眼神——这些特征标志着它们截然不同的身份：

一个名为“Labubu”的“小怪兽”。

这个由香港艺术家龙家升（Kasing Lung）设计、中国潮玩公司泡泡玛特（Pop Mart）出品的形象，正成为Z世代与千禧一代最新追捧的玩具。

最受欢迎的是钥匙扣尺寸的款式，泡泡玛特官方售价通常为32澳元，但由于稀缺性，在二手交易平台上价格可能超过100澳元。

每当新品到货时，泡泡玛特门店尚未开门就会排起长队；线上商店几乎总是售罄，顾客还需遵守严格的限购规定以遏制倒卖。

而成功购得这些“诡异”玩具的澳大利亚消费者，在拆封前甚至不知道自己买到的是哪一款——因为Labubu采用盲盒形式销售。

每个密封盒内可能装着常规款，也可能是收藏家们梦寐以求的极稀有“隐藏款”。

根据Cognitive Market Research数据，全球盲盒玩具市场正在快速增长，2024年估值已超过210亿澳元。

其中澳大利亚市场贡献超2.6亿澳元，显示澳人对收藏玩具的强烈消费意愿。

去年底，23岁的Vaughan首次在社交媒体上接触到Labubu，当时那些开箱视频已获得数十万浏览量。

她最早是在时尚博主、韩流明星的手袋上注意到这些玩具，随后小怪兽的短视频开始霸占她的TikTok推荐页。

该平台#labubu标签下已有超120万条内容，Vaughan只看了一小部分就认定自己“必须”拥有一个。

“我找遍了悉尼市区却一无所获，”她告诉9news，“我不太想买二手货，不仅少了乐趣，价格还可能高得离谱。”

更棘手的是二手市场鱼龙混杂——被粉丝戏称为“Lafufu”的仿品层出不穷。

当地收藏者举报今年悉尼皇家复活节展销会上出现仿冒品，网红Annie Nguyen拍摄到疑似售假的摊位。

9news记者以每只35澳元购入的两个玩具，经比对确认为细节不符正版的仿品。

Vaughan的寻宝之旅最终在6600公里外的马来西亚画上句号。她在吉隆坡度假时以每个约40澳元的价格购入两只。

“我实在忍不住，”她坦言，“因为它们太难买了，就算预算有限，遇到时也会觉得非买不可。”抱有此想法的澳大利亚人远不止她一个。

以Labubu等盲盒收藏玩具闻名的泡泡玛特，在登陆澳大利亚不到四年间迅速扩张。

其澳洲官网于2021年10月上线，次月开设首家机器人商店（配备自动售货机的零售点），12月推出快闪店。

2022年8月实体门店正式落地，如今已在全国拥有11家零售店和19家机器人商店。

从20澳元的Labubu手机链到1500澳元的限量雕像，泡泡玛特精准抓住了澳洲收藏热潮。

Vaughan认为这股热潮短期内不会消退。她表示即便面临生活成本危机，年轻人仍愿为爆款玩具买单的现象并不令人意外。

“大家已经放弃存大钱，转而购买小玩意寻求快乐。”

目前有三只Labubu装饰着她最爱的包包，这位23岁的女孩虽不再主动搜寻，但坦言：

“如果在自动贩卖机看到，我大概还是会买。”

编译：Kitty

原文链接：

https://www.9news.com.au/national/labubu-blind-box-pop-mart-craze-australia/61223e72-7c3d-4274-bacf-a87af4486baf