深化合作布局航线网络 推动国际客源市场增长 三亚赴澳新开展旅游营销推广活动

2025年3月27日，澳大利亚悉尼——为持续开拓境外旅游市场，提升三亚作为国际旅游度假目的地的全球影响力，三亚市旅游发展局于2025年3月下旬赴澳大利亚、新西兰开展 “2025三亚境外旅游营销推广活动（澳新站）” 。本次活动以航线网络布局为核心，通过参与国际行业会议、举办旅游推广活动及深化政企合作，向澳新市场全面展现三亚的热带海岛魅力与多元化旅游产品，为吸引国际游客、推动入境旅游高质量发展注入新动能。

（三亚市旅游发展局代表在三亚境外旅游营销推广活动澳大利亚站上发言）

借力国际平台，布局澳新航线网络

3月25日至26日，三亚市旅游发展局代表团率先亮相于澳大利亚珀斯举办的亚洲航线发展大会，与澳大利亚旅游局、西澳大利亚旅游局及多家国际航空公司（包括新西兰航空、飞荧航空、澳门航空等）展开深度洽谈。依托 “海口=悉尼” 、“海口=墨尔本”及“海口=奥克兰”等现有航线网络，三亚将持续推动与澳新地区直航航线的开发，为两地游客互访提供更便捷的交通选择，同时助力“一程多站”旅游产品的国际化布局。

主题推介，多维诠释三亚文旅国际化魅力

3月27日，三亚市旅游发展局携手海南机场集团（海口美兰国际机场、三亚凤凰国际机场）、海南航空等海南涉旅企业，在澳大利亚悉尼成功举办 “自在三亚，自有节奏”的三亚境外旅游推广活动，来自中澳旅游界及媒体人士等100余位嘉宾出席活动。中国驻悉尼总领馆参赞衔领事王书羽、悉尼中国文化中心主任兼驻悉尼旅游办事处主任刘东、驻悉尼旅游办事处副主任赵凤、澳大利亚旅游局政府关系顾问杜尚·久基奇、澳大利亚旅游出口委员会国家协调员帕里斯·米勒、澳大利亚旅游局活动主管王荟棉女士等出席推广活动。

（“自在三亚，自有节奏”三亚境外旅游推广活动澳大利亚站现场合影）

推广活动通过沉浸式视频、主题演讲及互动体验，向澳大利亚旅游业界及媒体代表展现了三亚丰富的海滨度假资源、西岛渔村可持续发展实践以及“旅游+休闲”、“旅游+体育”等创新业态。活动上重点发布了一系列针对澳新市场的高性价比定制产品，包括高端酒店联名套餐、热带雨林探险及水上运动主题线路，引发当地旅行商的高度关注。

 （推广活动现场）

此次推广活动上，还安排了澳新从业者代表分享其精彩的三亚旅行体验，从专业角度精准的找到三亚旅游资源与澳新客人需要的完美链接点。来自悉尼的三亚国际旅游体验官Dion Woo在会上分享了他本人在三亚旅游的趣事。来自Liberty Tours的董事总经理兼首席执行官史蒂芬·凯恩斯先生也与在场嘉宾分享了他在三亚的旅行体验，并表达了与三亚市旅游发展局深入合作，共同推广三亚旅游产品的意愿。

作为国际化度假旅游目的地，三亚全年大型活动盛事从不间断。此次推广活动特别设计突出：「玫瑰主题」，重点呈现亚龙湾国际玫瑰节这一浪漫庆典活动。为了充分展现玫瑰主题，活动现场创新打造了多个环节，如共筑三亚浪漫，玫瑰之约签到仪式。通过每一位嘉宾亲身参与，共同打造了“三亚浪漫玫瑰墙”，创造难忘的回忆，最终每一位嘉宾都获赠一只代表三亚美好邀约的玫瑰，期待未来三亚相聚。

 （嘉宾在“三亚浪漫玫瑰墙”前合影留念）

值得一提的是，为了让参会嘉宾更深度的感知三亚目的地魅力，此次主题活动中，三亚市旅游发展局创新设计三亚主题互动环节：「共绘三亚」艺术工坊。100余位澳新旅游业界代表使用来自三亚的贝壳，创作出多幅以「我心中的三亚」为主题的艺术作品。通过亲身的参与及互动，三亚市旅游发展局期待能搭建起文化共鸣的桥梁，沉浸式的诠释三亚目的地的独特魅力，同时也肯定了三亚为推动可持续发展而做出的不懈努力。

 （「共绘三亚」艺术工坊互动环节）

现场设置媒体采访和抽奖环节。三亚市旅游发展局境外市场部负责人就澳新市场入境游发展规划及三亚未来入境游便利化相关举措等问题进行接受访问。抽奖环节的惊喜引爆了推广活动的高潮，全场观众踊跃参与。现场多名观众获得海南航空“悉尼=海口” 往返机票、三亚·亚特兰蒂斯酒店客房券、三亚半山半岛帆船港酒店豪华海景客房券及保亭槟榔谷景区门票。

深度走访，精准挖掘澳新客源市场合作新契机

3月27日至28日，三亚市旅游发展局代表团先后在悉尼、奥克兰两地开展密集商务洽谈，拜访中国旅行社澳大利亚分公司、Liberty Tours、Wendy Wu Tours等十余家澳洲当地重点旅行机构，就客源互送、产品研发及联合营销探讨多项合作意向。针对澳大利亚中高端市场，三亚市旅游发展局将与Liberty Tours等品牌联合开发以奢华酒店、私人游艇及高尔夫度假为核心的定制行程；面向中老年客群，将与Wendy Wu Tours合作推出康养旅游、文化轻徒步等主题产品。在新西兰市场，代表团与Worldwide Holidays、Excel Travel等企业探讨了整合“海南+华南”多目的地线路的可行性，并积极探讨通过社交媒体与KOL营销强化市场渗透。

三亚市旅游发展局代表表示：“澳新地区是三亚拓展长线国际客源的重要潜力市场。我们希望通过此次推广活动，进一步打通航线、产品与渠道资源，为澳新游客提供更丰富的旅行选择，同时推动三亚旅游服务国际化升级。”