利润暴跌94%！澳洲这个平价服饰品牌，也不行了？

近日，澳洲零售业再次迎来震荡。

Country Road的母公司——南非零售巨头Woolworths Holdings在最新的财报会议上表示，澳洲市场已经连续18个月陷入“零售衰退”，导致公司销售大幅下滑，半年利润暴跌90%以上，甚至影响整个行业的发展。

Woolworths Holdings的财务总监Zaid Manjra指出，澳洲的实际GDP增长处于32年来的最低水平，而持续的高通胀和高利率正在严重打击消费者信心。

据统计，仅2024年，澳洲已有超过700家零售企业破产，较去年同期增长55%。

然而，市场却呈现出“两极分化”的趋势，并非所有零售商都陷入困境。

相较于Country Road销售下滑7.8%，今年前8周更是暴跌近16%，一些零售巨头却在市场中逆势增长。

例如，消费电子零售商JB Hi-Fi和Harvey Norman、厨房电器制造商Breville、超市Coles、百货连锁店Kmart和Target、服饰品牌Universal Store、折扣百货The Reject Shop以及家居电商平台Temple & Webster，均实现了稳步增长。

Jarden分析师Ben Gilbert认为，“理论上来讲，澳洲在2024年经历了人均零售支出的衰退，但市场情况更为复杂，存在明显的‘赢家’和‘输家’。”

他指出，经济环境正在改善，利率趋稳、收入增长、房价上涨，以及人口持续增长都为未来市场带来了利好因素。

他预计，2025年和2026年，零售行业的整体支出将有所回升。

市场复苏的早期迹象在去年11月的Black Friday和Cyber Monday促销活动中已经显现。

Gilbert表示：“去年黑五的整体销售增长了6-7%，反映出消费者信心开始回暖。”

而在刚刚过去的1、2月份，Jarden的研究发现，55%的零售商销售有所增长，其中时尚、休闲和年轻人市场表现尤为突出，而家居用品和鞋类销售则较为疲软。

在时尚零售行业，品牌表现差距尤为明显。

Country Road近年来在设计和市场策略上失误，导致业绩惨淡，而面向年轻人的Universal Store却凭借独家产品和精准营销实现了16%的销售增长，在2025年开年更是飙升至31%。

对此，Gilbert表示：“成功的零售商能够在任何市场环境下保持增长，而失败的品牌则因缺乏吸引力而被淘汰。”

他强调，时尚行业的生存关键在于提供独特产品和创造购买欲，而不是一味依赖打折促销。

面对市场困境，Country Road Group母公司Woolworths Holdings宣布将对公司进行重大重组。

目前，该品牌在澳洲市场的利润几乎被压缩至极限，半年利润从去年同期的1420万澳元暴跌至仅250万澳元，降幅高达94%。

Woolworths Holdings的CEO Roy Bagattini表示，Country Road Group“绝对是可以拯救的”，并透露公司已加速重组进程。

不过，对于外界关于是否会出售Country Road Group的猜测，Bagattini明确否认了这一可能性。