
中国企业抢占澳洲市场!Temu与Shein发展迅速,澳洲本土零售商受重创,多家知名品牌倒闭
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你很有可能会从国际巨头Temu、Shein或亚马逊等电子平台购买。
据报道,Roy Morgan的研究显示,Temu如今占据了澳大利亚零售市场近五分之一的份额,一年内有380万人至少在其平台上购买过一次商品。
快时尚零售商Shein则有超过200万澳大利亚消费者。
而亚马逊依然占据主导地位,拥有790万消费者。市场研究人员认为,亚马逊目前占据约10%的市场份额,到2030年将至少提升至25%。
这些外国企业的崛起速度惊人,自中国零售商Temu和Shein在澳大利亚推出不到两年,它们已经对Wesfarmers旗下的Catch市场造成了重大冲击。
Wesfarmers的董事总经理Rob Scott表示,该公司无法与来自海外品牌的激烈竞争抗衡。他在向澳大利亚证券交易所(ASX)发表的声明中表示:
“近期澳大利亚电子商务领域的竞争加剧,影响了Catch的财务表现和增长前景。”Scott先生还表示,Wesfarmers旗下的其他品牌更有能力应对艰难的零售环境。
市场分析师表示,Catch未能找到自己的市场定位,导致其在与Temu、Shein和亚马逊的竞争中失利。
Roy Morgan的首席执行官Michele Levine表示:“澳大利亚市场不足以容纳许多做同样事情的企业,因此它们都必须找到自己的利基市场,并能够与消费者进行有意义的沟通。”
廉价企业崛起
Temu、Shein这两家廉价中国企业通过相似的商业模式在线上获得了市场份额。
Temu的全称是“Team Up, Price Down”,于2022年9月在美国推出,但通过2023年超级碗广告迅速走红。它于2023年迅速扩展到澳大利亚和新西兰,随后进入全球50个国家。
Shein由中国亿万富翁Sky Xu拥有,直接向150个国家销售,并自称是“全球在线时尚和生活方式零售商”。
McGregor女士表示,亚马逊采取了不同的策略,并在澳大利亚的基础设施上投入了大量资金。
她说:“亚马逊的策略是稳扎稳打。它通过Prime会员、大都市地区的当日达以及订阅和节省等服务逐年增加市场份额。它们的模式一直是‘先建设,后吸引客户’。Temu和Shein则有所不同,它们是通过提高市场份额来扩张。”
对本地经济的冲击
尽管澳大利亚消费者能够买到更便宜的商品,但这对本地企业,尤其是小企业,产生了连锁反应。
Sendle的董事总经理Laura Hill表示,随着生活成本压力持续,澳人继续寻找最便宜的选择。使用海外廉价电子购物平台,对本地经济,特别是小企业领域,产生了巨大影响。
Hill女士表示,尽管小企业具有韧性,但它们面临着来自这些大型外国企业的日益增长的压力。
她说:“如果Catch都无法竞争,那么购物街上的一家小型时尚零售商还有什么希望?我们知道,2024年是自新冠疫情以来企业破产数量最高的一年,零售业排名第三。Catch只是众多无法竞争的家喻户晓的品牌之一。Mosaic刚刚宣布了关闭更多门店,Godfreys也倒闭了,这些都是我们熟悉的品牌。”
编译:Kitty
原文链接:
https://www.news.com.au/finance/business/retail/how-international-retailers-shein-temu-and-amazon-are-changing-ecommerce/news-story/634b209f25c1730ef4f347ce1ade8b5f
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