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澳洲品牌排行榜出炉,这些公司最顶级!

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澳洲品牌排行榜出炉,这些公司最顶级!

澳洲小黄鹅 澳洲小黄鹅 01-23 09:31


最近,Brand Finance Australia进行了一次年度调查,排列出了澳洲五大顶级品牌。  


这一调查评估结合品牌强度评分、品牌资产授权费用、预测收入、商标、品牌名称、标识估价多个方面,共评估了4180亿澳元的澳洲品牌资产。

Commonwealth Bank以100亿澳元现金利润,重新夺回澳洲最有价值品牌这一称号。


Woolworths位列第二,成功打败死对头Coles,而Coles在今年仅仅排到了第五名。

今年年度前五名的其他品牌还包括Telstra(121亿澳元)和ANZ(88亿澳元)。

值得一提的是,前段时间,Woolworths和Coles刚刚陷入了折扣纠纷,被指控其在数百种超市产品上用虚假折扣误导消费者。


虽然今年这两个品牌仍然成功上榜,但是此前的折扣纠纷,已经对其公司声誉造成影响,也削弱了公司价值。

Woolworths的品牌价值在2024年下降了17%,至127亿澳元,而Coles则下滑14%,至84亿澳元。

Brand Finance Australia总经理Mark Crowe表示,这些因素在短期内并未影响消费者行为。

“虽然今年因为折扣事件,Woolworths和Coles的品牌价值出现了显著下降,而且是这两个品牌长期以来最大的降幅,但是这些负面尚未影响消费者在购物中的选择,仍然会光顾。”


同一时期,Commonwealth Bank的品牌价值飙升了48%,达到157亿澳元。

Crowe表示,该公司在品牌建设与运营效率方面投入良好,股价也实现了上涨,这反映出公司财务良好,并且消费者十分信任。

2024年,Kmart将重点转向自有品牌Anko和国际扩张,其品牌价值增长了66%,达到32亿澳元。

Bunnings也通过改善供应链,使其品牌价值提升了6%,达到68亿澳元。


去年,Qantas因为涉嫌出售被取消航班的机票而被起诉,品牌形象一度受损。不过2024年,在新任CEO的带领下,Qantas的品牌价值有所回升,上升了36%,达到38亿澳元。

此外,还有不少公司的品牌价值出现了显著下滑。

比如Andrew Forrest拥有的Fortescue公司,去年该公司因为大规模员工离职引发关注导致品牌价值下滑近5亿澳元。

其他显著下滑的品牌还包括BHP和Harvey Norman,这两个品牌分别损失了22亿澳元和9.22亿澳元。

Crowe表示:矿业是高度商品化的行业,品牌的作用更多体现在与关键利益相关者的关系上,比如政府关系、社区关系、媒体关系、供应商关系。


去年,Optus因为重大网络故障饱受争议,其品牌价值下降了16%,至34亿澳元。

品牌强度以100分为满分,衡量包括市场投资、财务表现和可持续性等属性。这一标准考量品牌在客户和利益相关者中的信任和声誉,以及人们是否愿意在该品牌上花钱。

澳洲邮政在品牌强度榜上位居第一,取代了Bunnings Warehouse,后者跌至第二位。Qantas的品牌强度排行相比去年上升了20位。

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