收藏

澳洲品牌排行榜出炉，这些公司最顶级！

澳洲小黄鹅

澳洲小黄鹅 2025-01-23 09:31

最近，Brand Finance Australia进行了一次年度调查，排列出了澳洲五大顶级品牌。

这一调查评估结合品牌强度评分、品牌资产授权费用、预测收入、商标、品牌名称、标识估价多个方面，共评估了4180亿澳元的澳洲品牌资产。

Commonwealth Bank以100亿澳元现金利润，重新夺回澳洲最有价值品牌这一称号。

Woolworths位列第二，成功打败死对头Coles，而Coles在今年仅仅排到了第五名。

今年年度前五名的其他品牌还包括Telstra（121亿澳元）和ANZ（88亿澳元）。

值得一提的是，前段时间，Woolworths和Coles刚刚陷入了折扣纠纷，被指控其在数百种超市产品上用虚假折扣误导消费者。

虽然今年这两个品牌仍然成功上榜，但是此前的折扣纠纷，已经对其公司声誉造成影响，也削弱了公司价值。

Woolworths的品牌价值在2024年下降了17%，至127亿澳元，而Coles则下滑14%，至84亿澳元。

Brand Finance Australia总经理Mark Crowe表示，这些因素在短期内并未影响消费者行为。

“虽然今年因为折扣事件，Woolworths和Coles的品牌价值出现了显著下降，而且是这两个品牌长期以来最大的降幅，但是这些负面尚未影响消费者在购物中的选择，仍然会光顾。”

同一时期，Commonwealth Bank的品牌价值飙升了48%，达到157亿澳元。

Crowe表示，该公司在品牌建设与运营效率方面投入良好，股价也实现了上涨，这反映出公司财务良好，并且消费者十分信任。

2024年，Kmart将重点转向自有品牌Anko和国际扩张，其品牌价值增长了66%，达到32亿澳元。

Bunnings也通过改善供应链，使其品牌价值提升了6%，达到68亿澳元。

去年，Qantas因为涉嫌出售被取消航班的机票而被起诉，品牌形象一度受损。不过2024年，在新任CEO的带领下，Qantas的品牌价值有所回升，上升了36%，达到38亿澳元。

此外，还有不少公司的品牌价值出现了显著下滑。

比如Andrew Forrest拥有的Fortescue公司，去年该公司因为大规模员工离职引发关注导致品牌价值下滑近5亿澳元。

其他显著下滑的品牌还包括BHP和Harvey Norman，这两个品牌分别损失了22亿澳元和9.22亿澳元。

Crowe表示：矿业是高度商品化的行业，品牌的作用更多体现在与关键利益相关者的关系上，比如政府关系、社区关系、媒体关系、供应商关系。

去年，Optus因为重大网络故障饱受争议，其品牌价值下降了16%，至34亿澳元。

品牌强度以100分为满分，衡量包括市场投资、财务表现和可持续性等属性。这一标准考量品牌在客户和利益相关者中的信任和声誉，以及人们是否愿意在该品牌上花钱。

澳洲邮政在品牌强度榜上位居第一，取代了Bunnings Warehouse，后者跌至第二位。Qantas的品牌强度排行相比去年上升了20位。

澳洲澳洲印象

本文为转载发布，仅代表原作者或原平台态度，不代表我方观点。澳洲印象仅提供信息发布平台，文章或有适当删改。对转载有异议和删稿要求的原著方，可联络 [email protected]

0 条评论

网友评论仅供其表达个人看法，并不表明网站立场

你需要登录后才能评论登录

最热新闻

深夜惊魂！客机起飞后突然爆炸！乘客尖叫不断，286人死里逃生！

深夜惊魂！客机起飞后突然爆炸！乘客尖叫不断，286人死里逃生！

澳洲父亲气炸了！只因为女儿车内一个小动作，直接收到2115刀天价罚单

澳洲父亲气炸了！只因为女儿车内一个小动作，直接收到2115刀天价罚单

她吃口冰淇淋竟吞下铁钉！惨遭终身不孕，打8年官司，获赔1400万…

她吃口冰淇淋竟吞下铁钉！惨遭终身不孕，打8年官司，获赔1400万…

惊魂！迪士尼邮轮遭炸弹威胁，数千游客下不了船，挤满中庭！

惊魂！迪士尼邮轮遭炸弹威胁，数千游客下不了船，挤满中庭！

马云也爱的新西兰品牌崩了！曾被当“国礼”，如今被迫卖身，市值蒸发99%

马云也爱的新西兰品牌崩了！曾被当“国礼”，如今被迫卖身，市值蒸发99%

超1800名数学家联合抵制在美举办国际数学家大会：美军事行动破坏世界稳定，去那里不安全

超1800名数学家联合抵制在美举办国际数学家大会：美军事行动破坏世界稳定，去那里不安全

中国籍女子在斯里兰卡出租屋遇害，嫌疑人00后男友照片公布

中国籍女子在斯里兰卡出租屋遇害，嫌疑人00后男友照片公布

特朗普“撒手不管”霍尔木兹海峡，对油价意味着什么？

特朗普“撒手不管”霍尔木兹海峡，对油价意味着什么？

谷歌，真的退出中国了吗？

谷歌，真的退出中国了吗？

华人注意！新西兰政府“放大招”！移民门槛大降、海外买家禁令“松绑”、税务减负！“黄金窗口期来了！？”

华人注意！新西兰政府“放大招”！移民门槛大降、海外买家禁令“松绑”、税务减负！“黄金窗口期来了！？”

专题策划

2025邦迪海滩枪击案

澳总理2025访华之旅