老外迷上中国式微短剧

移动应用情报机构Appfigures公布数据，今年第一季度，苹果App Store和谷歌Google Play应用商店中，三大中国微短剧App的下载量高达3000万次，国际市场营收达到7100万美元。

其中快手处于领先地位。去年中国微短剧排行榜前50名的作品中，有6成出自这款应用。

去年快手有68部作品的播放量超过3亿次，其中4部作品的播放量超过10亿次。快手上每天观看超过10集节目的所谓“重度用户”约有9400万人。

同时，许多中国微短剧制作人已将目光瞄准西方市场，短剧出海市场热度骤增。

截至今年2月，多达40多款中国短剧应用试水海外，累计下载量近5500万次，内购收入达到1.7亿美元。

其中ReelShort（背后有中国数字出版商中文在线集团），贡献了52%的下载量和48%的收入，在苹果应用商店美区娱乐榜上，超越了流媒体公司奈飞（Netflix）。

去年，它的全球下载量超过了2400万次。印度是继美国之后ReelShort的第二大市场，第三是菲律宾。

人们可以在YouTube和TikTok等多个平台上免费看到ReelShort提供的十几段一分钟长的剧集。但看了前几集后，他们需要付费或看广告才能看到后面发生的事情。

去年开始，不少国内互联网企业开始在海外制作微短剧，外包给当地团队选角，制作，拍摄。

微短剧都是竖屏视频，分秒帧的小程序端也为制片人的审片工作提供了极大的便利。制作成本相对较低，宣发发行也更简易。ReelShort的制片预算约为30万美元，剧组规模相对较小。

“重生复仇”、“狗血出轨”、“霸总强制爱”、“火葬场追妻”，热度显示，西方观众同样对这种夸张无厘头，充斥着高频反转与狗血剧情的土味爽剧很上头，大嚼这些艺术价值有限的便利快餐式的作品。

微短剧的重点是冲突，大家都在期待爽点。

移动广告分析平台AppGrowing统计称，25岁至44岁的美国中青年女性尤其对“霸总”题材情有独衷，比如在ReelShort平台点击量近2亿的人气爆款——《我亿万富翁丈夫的双重生活》（The Double Life of My Billionaire Husband），堪称教科书式的古早“霸总”剧。

女主堪称北美“陆依萍”，亲爹不疼后妈不爱，为救亲妈同意委身嫁给传言中又穷又丑的男主，最终喜提帅气多金的钻石王老五，逆袭翻身羡煞众人。

而国内剧集中常见的“赘婿”、“龙王”人设，也就是因地制宜地换成了更适合欧美观众口味的“狼人”、“吸血鬼”。

此外还有热门剧集《没你我也能嫁人》(I Got Married Without You)，《仇杀之缚：与敌同眠》(Bound by Vendetta: Sleeping With the Enemy)等。这些短剧很公式化，都是包括浪漫与复仇，典型的人物，简单的对话。

另一部海外头部短剧《命中注定我禁忌的阿尔法》（Fated to My Forbidden Alpha），女主是孤儿出身，在狼人部落备受欺凌的女仆，只待天命天子能够救她于苦海，最后引发敌对部落两狼相争。

“亲爱的月亮女神，我谦卑地请求你，在我18岁生日时赐我一个强壮而有力的狼人吧”。

随着ReelShort不断推出内容，其作品的质量也在不断提高，有些拍摄场地现在已经会聘请特技演员或亲密行为协调员。

近两年，中国国家广电总局持续加强监管，陆续出台了一系列政策和措施，积极引导行业规范发展，今年6月1日起，对微短剧开始实行分类分层审核，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。

单2022年末至2023年初，就已下线微短剧225300多部，共计近140万集，这些微短剧被批评“有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗，扭曲婚恋关系，编排婆媳大战渲染家庭矛盾等问题”。

后来，“尺度大一点”的短剧改在海外市场出现了。