丑闻不断挂热搜两周,最会“夹起尾巴”的头部主播也栽了
上周辛巴的直播间功能突然被封禁,大家本以为小杨哥已经暂时赢下了这场“辛杨大战”的胜利。
没想到看似体面获胜后,疯狂小杨哥却就此陷入了频繁的“假货争议”。
从“假茅台”“假牛肉”,到这两天闹到沸沸扬扬、被质疑在香港根本没有门店的“香港美诚月饼”。
昨天合肥高新区市场监督管理局发布公告称,对“三只羊”公司在直播中涉嫌“误导消费者”等行为,已经立案调查。
一直以来,小杨哥都被认为是个很“聪明”的头部主播。
无论是带的货被质疑低质,还是徒弟被骂“低俗”,最终依然能安然度过。
这或许是最后一个没经历过“全网大翻车”的头部带货主播——怎么这次因为一块月饼,就惹出了满身争议?
01
“最怕翻车”的小杨哥,
被一块月饼打败了?
对于没有实时跟进“辛杨骂战”的网友来说,或许并不知道这场商战的主角怎么就从“大闸蟹”变成了“香港月饼”。
只知道疯狂小杨哥和他的公司“三只羊”,已经在各大平台的热搜上挂了两周,热度还没有减弱的迹象。
昨天合肥宣布将对有关虚假宣传的争议立案调查后,“三只羊”旗下大多数账号都停止了直播,包括以前每天都会直播的帐号“三只羊网络”。
仿佛靴子终于落地,也让“小杨哥到底卖没卖假货”这件事正式走向台前。
让疯狂小杨哥陷入麻烦的,是他在中秋前夕带货的“美诚月饼”。
这是三只羊和旗下帐号在今年中秋节主推的产品之一,名字和包装风格酷似香港知名品牌“美心月饼”。
小杨哥在直播中反复宣传过:“是香港高端月饼”“你在线下买两百多块钱”“馅料用的黑松露600块一颗”。
结果被网友扒出它在香港根本没有门店,包装盒上产地信息基本都是广州和佛山。
今天,广州市花都区市场监督管理局发布了对美诚月饼的调查结果。
从公告中看,这款月饼属于是在香港注册品牌,然后到内地生产和销售的。
类似的操作虽然并不违规,但显然跟大家以为的“香港高端老字号在直播间打折”相差甚远。
尤其是有网友发布截图,发现美诚月饼在三只羊带货前59元就能买到三盒,而现在已经“身价暴涨”。
对于这次小杨哥的“月饼争议”,网友一方面抱着看乐子的心态。
很多中招的朋友,在社交平台晒出自己的“美诚月饼受害者”身份:
“看新闻还跟朋友吃了半天瓜,结果发现公司中秋福利发的就是这款月饼。”
“刚送客户两盒,还说是从香港带回来的,还有机会补救吗?”
最近刚出任三只羊香港分公司负责人的曾志伟,因为跟大杨哥小杨哥一起在直播间为美诚月饼带货,已经成为新晋表情包。
大家反复分析他在直播切片里据说是“从惊讶到镇定,再到恍然大悟”的微表情。
“曾志伟也没想到,他居然是现场里唯一的港货”。
有博主剪视频分析解读曾志伟听小杨哥说“美诚月饼是香港高端货”时的表情。
就连三只羊自家主播,也加入了这场玩梗。
今天“三只羊网络”复播,结果被网友骂到关评论。
或许是因为最近受到的质疑实在太多,当班主播直接跟网友站在了统一战线上:
“不好意思啊,主播有那个什么(合约)在身,不然早就……”
但从这个细节也能看出,玩梗的另一面,是小杨哥的口碑和形象正在遭遇巨大危机。
“59块三盒的月饼卖家人169块”,成了贴在他身上的新标签,相关评论区,基本已经被网友的冷嘲热讽占满。
有网友翻出了小杨哥之前给美心月饼带货的时候,在镜头前展示自己下单买了三十多盒的视频。
“自己吃美心,给家人们吃美诚,还是小杨哥最爱家人们。”
各路打假博主、鉴定博主也纷纷下场,试图从三只羊的带货清单里盘点出别的漏洞。
先是一个名为“中九检”的鉴定机构称,自9月11日至今共检测460瓶(消费者在三只羊直播间购买的兔茅),其中不符合正品特征的有154瓶。
打假人王海曝光,三只羊曾经因为把合成肉宣传成“不合成、不拼接、零添加的原切肉,被罚50万。
后来武汉青山区市监局表示,处罚50万元属实,但因三只羊不在辖区内没有权力处罚,尚不确定处罚情况。
目前除了合肥之外,“美诚月饼”公司注册所在地广州花都区也开启了调查程序。
表示在虚假宣传方面,会与外地市场监管部门进行联合查案。
一边是口碑的崩盘,一边是监管部门的严肃对待——小杨哥担心的“陨落时刻”,似乎真的开始到来了。
02
头部主播,迟早翻车
2022年11月,我们曾经写过一篇有关小杨哥的文章。
那时候他的抖音粉丝刚刚突破1亿,但主要火在自己的圈子里,文章评论区里的很多读者都说没听过这个人。
当时小杨哥在话里话外,已经流露出了“不想红”“发大财不如发小财”的态度。
但两年过去了,他红出了圈、收了徒弟、上过带货榜首、跟其他网红对喷过……到今天卷进“假货”漩涡,可以说依然复制了每个头部主播的路。
客观来说,“虚假宣传”固然可恨,但对于大主播来说通常不会造成毁灭性打击。
别的不说,辛巴自己就曾因为售卖“糖水燕窝”赔过消费者2000多万,帐号也被暂时封禁过,但如今依然能跟小杨哥狂抢大闸蟹生意。
小杨哥过去也曾多次被曝光过“产品翻车”。
早在2022年,职业打假人就曾王海举报他带货的某品牌破壁机虚标功率,内外数值不同。
当时小杨哥只是转发了涉事品牌的公告做回应,大家似乎也很快就忘了这件事。
今年315,三只羊曾带货过的“御徽缘”梅菜扣肉被曝出使用槽头肉,而小杨哥曾在直播间里宣传用的是五花肉。
这问题看起来可比这次的“美诚月饼”更严重,但在三只羊积极给消费者退款之后,风波平稳度过。
针对美诚月饼的问题,三只羊公司至今仍没有出面发声。
不知道是怕越抹越黑,还是之前几次风波的平稳度过,让他们这次压根没搞清楚现状——
大众对头部主播的共情和耐心正越来越少,但对于围观头部们翻车的兴趣却越来越高涨。
网络主播这个职业在诞生之初,曾经享受过被消费者视为“自己人”的荣光。
在薇娅、李佳琦的时代,主播们不仅是为消费者们“打下价格”的金牌销售,也被认为是靠自己努力做成老板的打工人。
直到薇娅因为税务问题被罚,李佳琦的公众形象也在79元眉笔事件之后彻底变味儿。
于是大众的期望降低:知道主播背地里已经赚很多钱了,但至少表面上别吧唧嘴。
像小杨哥这样的“接地气”主播,也是在这样的情绪下被捧出来的。
小杨哥最早走红,靠的就是“专门拆商家台”的风格,和“给兄弟们谋福利”的仗义。
但过于“江湖”的气息,和靠低价选品起家的风格,也为他的主播生涯埋下了更多暗雷。
一桩桩一件件,都在这个节骨眼上被拎出来审视。
这次让小杨哥陷入舆论漩涡的,不止是一块并非产自香港的月饼。
还有过往每一个真真假假的“黑料”,在大众的讨论、玩梗、质疑中,共同形成合力。
曾经在直播间下单“支持”的家人们,对主播根本谈不上什么“忠诚度可言”。
只要你敢流露出翻车的苗头,随时准备好了上去踩上一脚。
官方会对“虚假宣传”做何处理、“三只羊”可能要赔消费者多少钱,对小杨哥来说大概并不致命。
致命的是经此一事,“卖假货”的标签已经牢牢贴在小杨哥、以及“三只羊”身上了。
03
没人还想做“头部主播”
正如上文所说,小杨哥其实一直自述“不想当网红”。
如果说前两年这个说法还有故作姿态的嫌疑,那么从今年以来他的各种动向来看,大概可以认为这是他的真实想法。
从2023年下半年开始,小杨哥本人帐号的直播频次便从一周7场,减少为一周3场,专注于引流给徒弟们和旗下垂类直播间。
因为直播场次越来越少,今年以来“疯狂小杨哥”的直播带货GMV仅有5月挤进了前十,其他月份都在十几甚至二十几名的排名游走。
不仅是小杨哥,“退居幕后”也是当下每个头部主播对未来发展的规划。
区别不过是有人“被迫翻车”,有人主动退场。
小杨哥显然想选后者,甚至在这次跟辛巴的“大战”中,也一直是其他合伙人在跟辛巴互相喊话、打口水战。
小杨哥和大杨哥从来没有下场深入骂战第一线,而是忙着投资拍短剧,跟主流媒体、科技大佬们合作,成为深居幕后的企业家。
如今“翻车”的命运终于落在三只羊头上,或许因为小杨哥并不是唯一一个在“后退”的头部主播。
反应快的如罗永浩,早在2022年就已经宣布退出“交个朋友”管理层,这两年来只是偶尔来做一下“特邀主播”。
哪怕是前阵子一直处在风口浪尖上的董宇辉,经历过跟东方甄选的分家之后,也已经渐渐退出大众的日常话题。
没了“受委屈打工人”的标签,也天然跟很多争议性话题保持了距离。
当所有人都在“退”,退得稍慢的那个人就自动成了“出头鸟”。
尤其是时至今日,小杨哥也从来没剥掉身上最大的标签——那就是巨大的粉丝量。
再怎么被骂、黑料满身,小杨哥至今仍是社交平台上唯一粉丝过亿的素人网红。
“虚假宣传”风波之后,“疯狂小杨哥”的帐号近30天内掉粉超119万。
但它的前台粉丝量依然显示为9999万+——这是抖音能显示出的最高粉丝量。
尽管每次有头部带货主播因为种种原因翻车,评论区都会看到一种高姿态的发言:
“从来没在小杨哥、辛巴、董宇辉、李佳琦们直播间买过东西的人,只有我吗?”
但这样的评论引来再多共鸣式的跟帖,都无法反驳直播带货至今依然是个吸金能力惊人的行业。
今年小杨哥的中秋直播,3小时就卖了1.5亿。
证明了在毁誉参半和同行互撕的乱象之下,流量和金钱依然在流向头部主播们。
从某种程度上来说,小杨哥们急着“退场”的样子,比他们明面上的成功与富有更加刺眼。
因为人们看到过这些网红如何踩上时代的浪潮,又在牌桌赢够了之后想要安然离席。
无论小杨哥最终以怎样的姿态退场,唯一能确定的是他已经赚了足够巨大的财富。
只有拥有流量、并且把流量变现的人,才有底气对更多流量说“不”。
普通人还在等待一夜爆红的机会,期盼流量砸在身上,带来泼天富贵。
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