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澳洲辣妈联盟 2024-07-19 10:50为了挽回“声誉危机”、并在生活成本危机中吸引更多消费者，澳洲的 Coles 超市刚刚又放大招了：推出了全新“Simply”超值系列 品牌推广由独立机构 the thrills 主导这个新系列名为“Coles Simply”，是该超市自有品牌的子品牌，希望提供更优惠的杂货价格，并为普通消费者提供更多相关服务。the thrills 的管理合伙人 Kate Richardson 表示：“生活成本危机影响了全澳各地的家庭，因此我们希望为每周的杂货店购物体验带来一些积极因素。为了捕捉令人感觉良好的因素并赢得信任，我们选择了非常温暖的黄色。和 Coles 传统的红色Logo不同，新系列选择了"黄色"做商品包装主要色调。据 Coles Group 自有品牌、质量和可持续采购总经理 Charlotte Rhodes 说：“创新思维和创意策略使这个全店系列具有独特且视觉上平易近人的形象，这是成功的关键。”她说。Coles 最近还重新命名了其高端产品的“Coles Finest”系列，和新的 Simply 系列处于正好相反的位置，主推高端产品。这个系列由 Hulsbosch 领导，新包装注重食欲吸引力，传达产品质量，展示新鲜度并帮助货架导航。其他设计元素包括：新字体、标志性的黑色、精致的食品摄影和易于阅读的“包装背面”图标标签。Coles Express 品牌最近也发生了变化，更名为 Reddy Express。根据最新的 bingbing 信任排名指数，Coles 现在是全澳第九大最不可信的品牌--或者，从积极的方面来说，是第 226 个最值得信赖的品牌。与去年 12 月进行的上一次调查相比，Coles 的排名大幅下降，当时 Coles 排名第五。Roy Morgan 的首席执行官 Michele Levine 当时表示：“七年多来，我们一直在跟踪澳洲品牌的被信任和不被信任情况，但我们从未见过像 Coles 和 Woolworths 那样声誉崩盘的品牌。”过去几个月，Coles 和 Woolworths 的首席执行官在参议院的调查中受到了严厉质询，他们涉嫌价格欺诈和双头垄断行为。这两家超市巨头在生活成本危机期间因涨价和创纪录利润而受到质疑，因为这两家超市巨头报告称，2023 财年的总收入高达 800 亿澳元。由于消费者的不满，Woolworths 的股价自去年 6 月中旬以来已下跌 22.5%。而除了Coles，Woolworths 和 IGA 最近也扩大了自有品牌的范围，旨在满足寻求最实惠选择的购物者的需求。不过面对对手的新举措，Aldi Australia 的老板信心满满地表示：竞争对手的自有品牌不会减少Aldi的顾客数量因为 Aldi 认为，其投资“独家品牌”的长期战略将吸引新顾客。“我们认为‘独家品牌’与‘自有品牌’不同。”Aldi Australia 董事总经理 Jordan Lack 表示。他指的是Aldi 超市的 Lazzio 品牌咖啡豆、还有 Moser-Roth 和 Choceur 品牌巧克力等产品。Aldi 90% 以上的产品系列（约 1800 种产品）都是独家品牌。 Aldi 拥有这些品牌并在内部开发产品，同时聘请供应商生产这些产品。一个品牌可能包含由不同供应商生产的一系列产品。“我们希望顾客们感到自豪，而不是觉得家中的产品是‘廉价品牌’，因为这是一个独家品牌，它本身就是一个品牌。”Aldi 报告称，在百分之十几的产品销售量中，实现了两位数增长，市场份额上升至 10.5%，购物篮规模更大，购物频率更高。Aldi 不考虑增加其产品系列中的商品数量，但可能会精简或替换旧商品以推出新产品，并与供应商合作，扩大快速增长的类别，例如即食食品和方便食品。最近的一项 Choice 研究发现，当 Aldi 购物者在 Aldi 而不是 Woolworths 或 Coles 买满一标准购物篮时，他们的账单可以节省 25%，即平均 17 澳元。在开发新产品时，Aldi 表示，它将确定市场上的领先品牌，并寻求复制这些属性（例如口味、质地、来源）以“达到基准质量”。例如，Aldi 旗下品牌 Monarc Indulge 的香草冰淇淋在 Lack 批准之前花了两年时间开发。“现实是人们不愿意妥协。”他说。“人们从外出就餐转向在家就餐……他们已经在某种程度上牺牲了生活中的奢侈。所以我们知道，如果牺牲产品质量，他们就不会再来 Aldi 了。”Aldi 在 2001 年进入澳洲市场，目前在全澳（塔州除外）拥有近 600 家门店，并计划每年新增约 10 家门店。不得不说，Coles这次的新产品系列外表很吸睛，但最后能不能得到消费者的认可，绝不是一个漂亮包装就可以达到的效果。帮主也特地去Coles 一家门店实拍了一下，看看这个新系列实物如何：这次的 Coles Simply 系列，并非集中放在一个货架上，而是和每个类别的其他品牌放在一起，所以，大家如果去买东西，顺眼看看同类别的其他产品，应该就能找到。帮主最新来到的是生鲜区，看到了澳洲家庭最喜欢的“蒜蓉面包”：黄澄澄的包装，想让人不发现都难价格当然是同类产品的王者$2.3/450g再来看看肉类后院烧烤必备烤肠认准黄色标签价格$12/1.8kg冷冻区也看到Coles Simply的身影：加菲猫的最爱牛肉千层面奶制品当然也不少：有盐/无盐奶酪$3.7/250g随手拍了上面货架Coles传统自有品牌的西红柿碎罐头$1.45/400g时间有限，帮主暂时只拍了这么些，建议大家去Coles买东西时，可以左右货架多扫几眼，说不定就能看到Coles Simply的相关产品了。
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