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Aldi超市打造独家品牌商品,避免被当做廉价品形象

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Aldi超市打造独家品牌商品,避免被当做廉价品形象

澳洲新报 澳洲新报 2024-07-17 13:54


Aldi超市90%以上的产品都是专供独家品牌。 


澳洲Aldi超市的老板说,大型超市向自有品牌的进军不会阻止顾客涌向这家德国折扣超市。


高斯(Coles)、胡禾夫(Woolworths)和IGA都扩大了自己的自有品牌范围,高斯最近推出了Coles Simply廉价家庭品牌系列,旨在为寻求最实惠选择的购物者提供服务。


但Aldi认为,投资独家品牌的长期战略将吸引新顾客,让他们花更多的钱。


Aldi澳洲总经理拉克(Jordan Lack)说,我们认为独家品牌与自有品牌不同。他指的是该公司的Lazzio品牌咖啡豆、Moser-Roth和Choceur品牌巧克力。


Aldi超市90%以上的产品都是独家品牌,约有1800种产品,而高斯和胡禾夫则有超过2万种品牌。 Aldi拥有这些品牌,并在内部开发产品,同时聘请供应商制造这些产品。一个品牌可能包含由不同供应商生产的一系列产品。


拉克说,我们希望我们的品牌、包装和设计都能让顾客非常高兴地放在他们的食品储藏室或冰箱里。我们希望他们感到自豪,不要把独家品牌与廉价产品联系起来。它本身就是个品牌。


该超市不考虑增加产品数量,但可能会精简或取代旧产品,推出新产品,并与供应商合作,扩大快速增长的品类,如即食食品和方便食品。


Choice最近的一项研究发现,如果顾客在Aldi而不是胡禾夫或高斯购买一篮子标准商品,他们可以节省25%的账单,即平均节省17美元。


Aldi表示,在开发新产品时,它将确定市场上的领先品牌,并寻求复制这些属性(如味道、质地、产地),以满足基准质量。例如,Aldi旗下品牌Monarc Indulge的一款香草冰淇淋花了两年时间开发,最后才得到拉克的批准。


他说,现实是人们不愿意妥协,人们不再外出就餐,而是更多地在家吃饭,他们已经在某种程度上牺牲了生活中的奢侈品。所以我们知道,如果这一点不成立,他们就不会再来找我们了。


这家折扣杂货连锁店于2001年进入澳洲市场,目前在澳洲(除塔州外))拥有不到600家门店,并计划每年增加约10家门店。


今年4月,在绿党领导的参议院对超市价格展开的调查中,Aldi澳洲行政总裁Anna McGrath实际上排除了在塔州或昆州远北地带等地区开设门店的可能性,原因是供应链更复杂,成本更高。


与其他零售商一样,Aldi也经历了入店行窃的增加,但与高斯和胡禾夫不同的是,由于成本原因,Aldi没有选择投资于自动锁门等技术解决方案,也没有雇佣更多的保安人员。


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