Aldi超市打造独家品牌商品，避免被当做廉价品形象

Aldi超市90%以上的产品都是专供独家品牌。 

澳洲Aldi超市的老板说，大型超市向自有品牌的进军不会阻止顾客涌向这家德国折扣超市。

高斯（Coles）、胡禾夫（Woolworths）和IGA都扩大了自己的自有品牌范围，高斯最近推出了Coles Simply廉价家庭品牌系列，旨在为寻求最实惠选择的购物者提供服务。

但Aldi认为，投资独家品牌的长期战略将吸引新顾客，让他们花更多的钱。

Aldi澳洲总经理拉克（Jordan Lack）说，我们认为独家品牌与自有品牌不同。他指的是该公司的Lazzio品牌咖啡豆、Moser-Roth和Choceur品牌巧克力。

Aldi超市90%以上的产品都是独家品牌，约有1800种产品，而高斯和胡禾夫则有超过2万种品牌。 Aldi拥有这些品牌，并在内部开发产品，同时聘请供应商制造这些产品。一个品牌可能包含由不同供应商生产的一系列产品。

拉克说，我们希望我们的品牌、包装和设计都能让顾客非常高兴地放在他们的食品储藏室或冰箱里。我们希望他们感到自豪，不要把独家品牌与廉价产品联系起来。它本身就是个品牌。

该超市不考虑增加产品数量，但可能会精简或取代旧产品，推出新产品，并与供应商合作，扩大快速增长的品类，如即食食品和方便食品。

Choice最近的一项研究发现，如果顾客在Aldi而不是胡禾夫或高斯购买一篮子标准商品，他们可以节省25%的账单，即平均节省17美元。

Aldi表示，在开发新产品时，它将确定市场上的领先品牌，并寻求复制这些属性（如味道、质地、产地），以满足基准质量。例如，Aldi旗下品牌Monarc Indulge的一款香草冰淇淋花了两年时间开发，最后才得到拉克的批准。

他说，现实是人们不愿意妥协，人们不再外出就餐，而是更多地在家吃饭，他们已经在某种程度上牺牲了生活中的奢侈品。所以我们知道，如果这一点不成立，他们就不会再来找我们了。

这家折扣杂货连锁店于2001年进入澳洲市场，目前在澳洲（除塔州外）)拥有不到600家门店，并计划每年增加约10家门店。

今年4月，在绿党领导的参议院对超市价格展开的调查中，Aldi澳洲行政总裁Anna McGrath实际上排除了在塔州或昆州远北地带等地区开设门店的可能性，原因是供应链更复杂，成本更高。

与其他零售商一样，Aldi也经历了入店行窃的增加，但与高斯和胡禾夫不同的是，由于成本原因，Aldi没有选择投资于自动锁门等技术解决方案，也没有雇佣更多的保安人员。