巴黎奥运营销怎么抢人？ 五明星最稳三项目为梁

今天距离巴黎奥运会开幕，还剩下不到80天，各个单项的参赛名额逐渐开始明朗。

本月底，除了不多的集体项目和替补外，大多数的项目参赛者，也会基本落地。

奥运会的各个单项名单以及与之结合的奖牌猜测，也会开始明朗化。

中国的体育营销，和赛事的结合最为紧密，而奥运会尤其是各家竞争的重中之重。

那么，在巴黎奥运会赛场上，商家如何抢人，才能让自己的品牌获得宣传最大化？

一 最稳五个人

在奥运会倒计时100天之际的4月17日，美国一直追踪两届夏季奥运会期间，各国获得各个单项体育成绩的尼尔森下属Gracenote，发布了2024年的奥运会最新虚拟奖牌表，这份数据会一直延伸到奥运会开幕前最后一天。

根据伦敦、里约、东京等三届奥运会的尼尔森属Gracenote数据对比，这份奖牌榜有其合理性。

以里约为例，尼尔森在开赛前一天公布的数据预测中国会获得29块金牌70枚奖牌。最终结果是中国26块金牌，71枚奖牌。

东京的数据，则是中国35块金牌、76枚奖牌；最终结果是中国拿到了38金和89块奖牌。

各国的金牌预测，一般会在正负3金浮动。

比起游泳、乒乓或者跳水、举重来，往往影响到中国金牌浮动的，是打分项目和重竞技，比如蹦床、体操或者跆拳道、击剑以及现场发挥很重要的射击。

在中国奥运商家的争抢列表上，首先要争取的，肯定是可以稳定夺取冠军、且人气高、粉丝众多影响力大的人物。

在这些夺金点上，乒乓球和跳水，无疑是保险系数最高的。

虽然樊振东还是王楚欣谁能成为最终的单打新王，尚难定论；女子方面孙颖莎是否能够实现跨越式突破，也要过国内竞争者这一关。

但有着男女团体垫底，他们俩的金牌肯定没跑。

特别是巴黎已经确定兼项的王楚欣、孙颖莎，都可能成为多金王。作为国球当家球星，这都会让商家吃下一颗定心丸。

和王楚欣、孙颖莎类似的，还有全红婵/陈芋汐领衔的跳水天团。

由于有双人兼项，全/陈这一对至少有一金保险，至于单人则是两人之间的手心手背较量。

如果这一届还会有领导像当年说高敏一样100%夺冠全保险，以上这四人是包买不赔的典型，现在都可以去做夺冠海报了。

此外，游泳的覃海洋手握200蛙世界纪录，100蛙也有强竞争力，一如2016年400不亮200亮的孙杨。加上接力兼项，完全可能成为本届奥运会中，最受关注的明星。

竞速类项目的高关注度可以类比一下苏炳添。

东京的38金获得者中，站在国家领导人身后C位照相的，是他这个只获得了奥运第6的亚洲纪录保持者。

和覃海洋类似的还有新科世界纪录保持者潘展乐。不过他的男子100米自由泳竞争过于激烈，猛将如云，需要更多的加持才能扩大夺冠概率。

二 每日签一星

虽然奥运会标榜举行16天，但实际上为了完成庞大的赛程，从上个世纪80年代就已经采用提前开赛模式了。

中国射箭队应该是开幕式前亮相的首支队伍，而且比赛地点在巴黎著名的旅游地标荣军院，一上来就能够拉满观众的关注度。

而对于大厂商家，奥运营销是要多维度进行的。

既保重点，也要日常铺开，所以就要研究赛程，分析出夺金点，关注每日一星。然后保证自己的品牌关联体育明星，每天都在微博等社交媒体上有所展示。

而类似女篮这样的集体项目，受关注也很高，亦可以“伴随护航”。

以中国体育代表团的六大金牌战队为基础，目前维持绝对权威的，肯定是举重、跳水和乒乓这三大“不朽”战力。

举重和跳水在东京都拿到了8块金牌中的7块，乒乓则获得了5金中的4金。

尽管里约奥运会举重被减少级别，中国的夺金点降到了6块，但是其夺金支柱项目的基础没有变化。

李雯雯是力量的代表

所以整个奥运会的每日一星，肯定要围绕着这三个项目出金牌的日程为基础，进行分配。

举重出金日期：8月7日（男61KG、女49KG）、8日（女59KG、男73KG）、9日（男89KG、女71KG）、10日（男子102KG、102+KG、女81KG）、11日（女81+KG）

注：中国男女各派3个级别，目前尚未确定

跳水出金日期：7月27日（女双板）、7月29日（男双台）、7月31日（女双台）、8月2日（男双板）、6日（女台）、8日（男板）、9日（女板）、10日（男台）

乒乓出金日期：7月30日（混双）、8月3日（女单）、4日（男单）、9日（女团）、10日（男团）

可以看出，这三大基础项目在8月9、10两天有所重叠的，所以这两天中国爆多金的可能性极高。

而粗劣计算后，以这三个项目为基干，再去检索其他空缺的日期，就得出了7月28日、8月1日、8月5日这三天。

7月28日，男子10米气手枪的张博文是去年的世锦赛冠军，女子10米气手枪姜冉馨则是去年的世锦赛亚军。不过射击项目，一枪天堂一枪地狱，胜负就在呼吸与毫厘之间。

再怎么穿射击服保持稳定，还是会有不稳定，不能打保票。

男子重剑、女子花剑这种项目的夺金概率，同样要看现场发挥，起伏很大。

所以28日这天，中国最重要的夺金点，应该聚焦于拉德芳斯体育馆的覃海洋男子100蛙。

8月1日女子花剑团体夺冠的可能性比个人大一些，但从去年世锦赛的情况看， 并不乐观。毕竟作为击剑强国，法国可是要从击剑上拼命挖掘东道主潜力的。

男子50米步枪三姿，中国上届东京张常鸿夺冠，目前也拥有多名高手。不过射击这个项目，如前所说要看临场发挥，并没有100%把握。

晚上的女子200蝶，张雨霏的成绩排名本赛季的第三，鉴于今年世界上只有4个人游进2分05秒区，张雨霏具有夺金实力，但要面临激烈竞争。

而在多哈世锦赛上夺冠、并打破世界纪录的女子4*200米游泳接力会不会在8月1日这天于巴黎重演辉煌，美澳和欧洲强国的激烈的抵抗。

此外，8月1日早上开始的男女20公里竞走，曾是中国强项。问题是从上届东京开始，中国于这个项目上出现疲态；2023年布达佩斯世锦赛，中国的最好成绩是马振霞的第七，杨家玉和刘虹只分别获得了12和第17，只能说有个念想。

至于东京取得了两金的赛艇，女子双人双桨、女子四人单桨2023年世锦赛都没拿到奖牌。

因此这天的中国金牌榜属于都有机会，没绝对把握。其中女子游泳和射击三姿的可能性更大一些。

至于8月5日，重点可能在体操房，这天有双杠决赛和平衡木决赛。其中双杠是中国体操的王牌，除非自己重大失误，基本上属于计划内画了军令状的项目。

而里约、东京两次奥运夺冠、快要成为中国新王牌的自行车女子团体争先赛由于规则调整，参赛人数由2人变成了3人，这导致中国的鲍珊菊三姐妹面临新的局面。

去年在阿塞拜疆的巴库，李越宏曾经在男子25米手枪速射破世界纪录夺冠。又是一个有可能，但是没绝对把握的10环。

晚上的女子铁饼，2022世锦赛冠军冯彬排名本赛季的世界第2，仅次于美国的阿尔曼。不过阿尔曼本赛季5投中4次过了69米，而冯彬5投中最好的一次才68米20。

所以除了自己发挥好，也要看对手临时出状况。