爱马仕Hermès凭什么？没有大牌明星、花俏噱头，却在所有人心中维持其高奢地位？

就算是不关注时尚、不爱奢侈品的朋友，也一定听过爱马仕！甚至“爱马仕”成为了一个形容词，来描述行业中的天花板！

一只爱马仕的包包不仅贵而且还难买，到底是凭借的什么呢？很多奢侈品牌砸大价钱请名人代言，时常举办华丽的时装秀，刊登昂贵广告，满大街宣传。

然而爱马仕相对来说真的很低调！不管是巴黎，还是在上海，爱马仕的时装秀总是如此的静谧迷人。

没有大明星的喧嚣，摄影师的推挤，只有顶级客人和媒体们的寒暄，宛如大家都是姓氏名为「爱马仕」的大家庭。

爱马仕，这个诞生于1837年的法国品牌，已成为奢侈品领域的传奇。在这个名字背后，不仅承载着精湛的工艺和无与伦比的品质，还蕴含着对美学、文化和历史的深刻理解。

因此，当我们谈论爱马仕，除了它的手袋、围巾、高级成衣，更多是在谈论一种独特的生活哲学和审美标准。

过去鲜少公布财报的爱马仕，于去年（2023年）罕见公布，根据去年的资料显示，爱马仕 Hermès 2023 年上半年营收成长业绩亮眼，依固定汇率计算营收年成长25%，依现行汇率计算年成长22%。

经常性营业利润达 29.47 亿欧元(占营收 44%)，净利合计 22.26 亿欧元，年成长 36%。可见在没有任何大动作的宣传或者任何明星代言，爱马仕Hermès依旧有着其固定高端客户，甚至年年有「新成员」加入。

这场去年已经在巴黎男装周举办过的2024春夏大秀，这次于上海西岸艺术中心重新呈现。然而，同样的设计和场景，要如何透过不同创意再度展现？

答案是来自上海当地的真实人物，包括演员、主厨、导演、舞者、策展人、建筑师、运动员、设计师，其中曾荣获《北京米其林指南2022》推荐的凌珑餐厅，同时也是来自中国台湾的主厨刘禾森，也在T台上伴随着模特儿们共同演绎。

在男装创意总监Véronique Nichanian的领导下，爱马仕男装和配件始终是品味的典范，所有你需要的品味象征，都藏在细节里（包括顶级面料、质地触感和让人垂涎的经典剪裁）今天也不例外。

2024夏季男装时装秀以轻盈为意旨。此系列专为极端炎热的天气而设计，轻盈的面料让你的皮肤呼吸，同时让看见你的人也能够感受到清爽气息沁入心扉，释出无庸置疑的感官诱惑。

光影在秀场空间中勾勒出优美的图案，透过沙黄色、蒸气色、冰晶色、鼠尾绿等矿物色调，展现巧妙的叠搭与立体材质。

当然，这里永远不缺让人沉醉的配件系列：带有宛如日晒褪色表面的棕色、海军灰色和酒红色Haut à Courroies，还有软绳和皮革制成的手提包，或者一个方正的小黑臀包，Véronique Nichanian不仅实现品牌和客人所需，同时也尊重这个品牌丰富的马术传统。

说没有任何噱头或许也不公平，这场复制秀与去年大秀不同的或许是秀后派对现场，爱马仕打造了一座充满建筑美学的游乐场。

沁凉的色彩与纹理，伴随着味觉与声音，乐团与DJ，在这超现实的空间中带来一场宾主尽欢的美好回忆。

之所以会这么成功，除了爱马仕对品质的追求外，品牌在经营策略上更是恪守奢侈品需要营造稀缺性的准则。

让爱马仕到现在都被尊为女士们一生中的梦幻之品，凯利包、铂金包以及康康包，几乎受到全世界时尚人士追捧，就算有钱也不一定能买到。

在品质上，爱马仕不走扩大经营路线，在爱马仕工作长达20多年的副社长其藤风明曾透露品牌持续高获利成长的秘密。

第一就是着重工匠的精湛手艺，爱马仕的发展路线跟其他品牌不同，即便价格高昂，也只是充分反映了产品的价值而已。

对于制造包包的流程，也许一般人会认为一群工人挤在产间，如同流水线，分工合作，加快速度完成产品。

以爱马仕最为众人所知的铂金包和凯利包来说，即便是找资深的优秀工匠来制作，平均一支铂金包仍需耗费工匠48个小时，来全手工制作，平均一支凯利包则需要耗费工匠18-24个小时全手工制作。

在当今快速变化的时尚界，爱马仕依然坚守着手工制作的传统，这种稳定而深远的历史积淀成为其独一无二的品牌魅力所在。

爱马仕的产品，因其稀有和难以购得而备受追捧。爱马仕通过严格控制生产数量和发售节奏，营造了一种独特的稀缺感。在现代消费文化中，稀缺性代表了独一无二，也是一种身份和品味的象征。

爱马仕通过设定高昂的价格和精准的市场定位，成功塑造了其奢华且独特的品牌形象，使其在奢侈品牌中显得尤为突出。

这种定位不只是将其产品提升为艺术和文化的象征，同时也吸引了那些追求高品质生活、注重细节与品味的消费者。

对他们来说，选择爱马仕不单是购买一件商品，而是一种对独特文化氛围和生活态度的追求。

当你走进位于巴黎rue de Sèvres的爱马仕店铺，你会发现那里不仅仅是一个购物的地方，更像是一座融合了时尚与文化的艺术殿堂。

店内配备了咖啡馆和书店，还有专门的Petit h系列展示区，每一个细节都在向人们展示爱马仕对生活品位的独到理解和追求。

如今，爱马仕的股票也成为了热门商品，其表现甚至超过了路易威登的母公司LVMH和古驰的制造商开云集团。

过去一年中，尽管在经济不确定性和疫情资金减少的背景下奢侈品消费放缓，爱马仕的股价仍然攀升了30%以上，而LVMH的股价几乎没有变化，开云集团的股价则下跌。

专家认为，爱马仕的秘诀在于它没有试图迎合大众，而是选择了稀缺性并保持了其产品的高质量。

爱马仕作为奢侈品行业的翘楚，其成功源自于多方面因素的共同作用。悠久的品牌历史和传承，独特的稀缺性策略，对工艺和品质的极致追求，以及高端的品牌定位，这些因素共同塑造了其在全球奢侈品市场中的无可比拟地位。

同时，爱马仕对市场细分和客户忠诚度的深刻理解，加上对品牌故事和文化传播的重视，进一步巩固了其作为行业领头羊的地位。