加拿大鹅官宣裁员17%！业绩增长靠亚太地区拉动

当地时间3月26日，奢侈羽绒服品牌加拿大鹅（Canada Goose）宣布将裁员17%，其表示，裁员决定是其转型计划的一部分，预计将立即节省成本、简化组织结构、加快决策制定并提高整个运营平台的效率。

加拿大鹅董事长兼CEO Dani Reiss表示，"虽然裁员的决定很艰难，但这是一个正确的决定，它将使我们的业务在未来处于最有利的位置。"

加拿大鹅在其官网宣布裁员

除亚太地区，其他地区营收均录得双位数下降

据加拿大鹅今年2月1日发布的2024财年Q3财报，2023.9.31-2023.12.31，加拿大鹅营收同比增长6%至6.10亿加元（约合人民币32.43亿元），归母净利润同比下滑3.2%至1.31亿加元（约合人民币6.96亿元），毛利率增至 73.7%，加拿大鹅称，这主要归因于定价，但投入成本上升导致的产品成本上升部分抵消了毛利率的增长。

Dani Reiss表示在财报中表示，加拿大鹅尤其在亚太地区实现了强劲增长，尤其是服装类营收增长。南都湾财社记者注意到，亚太地区超越北美市场（加拿大和美国）成为加拿大鹅营收第一大区域，也是加拿大鹅各地区业务唯一实现业绩正增长的区域，2023财年Q3，该地区营收占比只为29.1%，但2024财年Q3，占比达44.4%。

具体来看，亚太地区营收同比增长61.5%至2.71亿加元；而其余各地区销售额均录得双位数下降。加拿大营收同比下降13.1%至0.95亿加元，美国营收同比下降13.8%至1.58亿加元，EMEA地区（欧洲、中东和非洲）营收同比下降25.9%至0.87亿加元。

加拿大鹅表示，亚太地区表现强劲的原因是该地区旅游业持续改善，2023财年由于COVID-19的相关限制，工作时间减少，门店关闭，这对亚太区的业绩产生了不利影响。此外，电子商务渠道的强劲表现受到大中华区 "双十一"的积极影响。而其他地区营收下降主要原因是电子商务和批发收入下降，但新开门店的贡献抵消了部分下降。

按渠道来看，DTC渠道营收占比达84%，同比增长14.2%至5.14亿加元，加拿大鹅表示这系因店内零售额的增长；批发渠道营收同比下滑28.9%至0.82亿加元，系因现有客户的订单量减少；其他渠道0.14亿加元。

定位奢侈品 仍考虑提价？

加拿大鹅表示涨幅控制在个位数

在2024财年Q3财报电话会议上，Dani Reiss表示，虽然企业在北美和欧洲仍面临经济形势带来的不利因素，但在亚太地区的强劲业绩、对新兴产品系列需求的增长以及企业在所有地区的主要假日购物日期间取得的增长，都清楚地表明了加拿大鹅的品牌定位，而这些因素综合起来，则表明了其与众不同的奢侈品定位。

“我们将继续审慎地管理在中国的扩张，专注于提升我们品牌和实现最佳投资回报率的活动。”Dani Reiss提到，核心产品厚重羽绒服的销售额也继续实现同比增长，其中包括标志性传统款式和新款式。重量级羽绒服的销售由亚太地区带动，北美和欧洲、中东和非洲地区的销售均有所下降。

另据加拿大新闻社（The Canadian Press）今年2月1日的报道，加拿大鹅表示，尽管买家在过去两年通胀和利率上升的情况下重新考虑自己的支出选择，但仍可能进一步提价。报道称，加拿大鹅仍然认为派克大衣的价格标签还有更大的空间，目前已经超过 2000 美元。

加拿大鹅品牌与商务总裁Carrie Baker在此次电话会议中表示，通常将价格（涨幅）控制在个位数，并称还没看到价格阻力。“我们实际上认为，无论是推出新类别、类别中的新款式，还是以更高的价格，都有相当大的发展空间。”

财报中，加拿大鹅提升了对2024财年的业绩预期，预计2024财年收入为12.85亿加元至13.05亿加元，较上年增长5.6%至7.2%。加拿大鹅表示，计划2024财年Q4开设3家专门店，截至本财年结束，全球专门店总数将达68家。